Politikai kommunikáció

MSZP 2006 kampány

1. Inputok, befolyásoló faktorok

2. MSZP vs FIDESZ anno 2002

3. → SW(MSZP, Fidesz)

4. Kommunikációs cél

udományosság kritériumok: problémaválasztás…
elméleti keretbe a vizsgálódás tárgya… fel lehet fedezni egyet, ehhez bátornak kell lenni… értelmesebb létező elméletet választani… transzparenset, amit mások már ellenőrizhettek…
→ az elmélet milyen lehetpséget kínál a probléma feloldására… ha nem, akkor bebizonyítottuk, hoyg az elmélet hülyeség. ez is ritka.
a kettő közt a saját gondolatok… amelyek valójában másokéi, amelyeket én kumuláltam… amit meg hivatkozok…
no ha van elméletünk, meg másoktól gondolataink, levinhatunk saját következtetéseket, amelyeket meg deduktívan alátámasztunk… ez az elmélet, ez mondta, az kvöetkezik belőle, hogy…
→ hogy találunk problémát a világban… (ahogy kérdünk ez annak a módja)… nomeg hogy kumulálunk (olvasunk), azt hogy alkalmazzuk…
keresünk problémát, azt megoldó kumulált tudást… ezt összerakjuk, megoldjuk. dejó.

pol & üzleti kommunikáció lényegieg nem különbözik… de mégis.

márkakommunikáció lényege a fogyasztói döntés lerövidítése…
pénzt adunk ki, ergó dönteni kell

disposible income → különbség a fogyasztók közt…
viszont politikai kommunikációs tekintetben mindenki ugyanolyan けlosztható vagyonnal rendelkezik…
mindenkinek van egy forintja, négyévenként odaadhatjuk valamelyik pártna

ideális esetben a fogyasztói döntést minél hamarabb ki kell kényszeríteni… mer tfogyasztani ármikor lehet…
→ a fogyasztói döntést mindig most kényszerítjük ki, hátha a következő pillanatban fogyasztásra kerül sor…

politikai választások esetén viszont csak 4évente van választás… mindenki egy időpontban, egy helyen hozhat fogyasztói döntést… periódikusan…
és mindneki tudja, hogy mikor lesz…

ha valaki kereskedelmi típusó fogyasztási döntést nem hoz meg, fenntartja a jogot, hogy majd meghozza…
a politikai fogyasztáso döntésnél bezzeg periódusonként egyszeri…

információs aszimmetria
macbook tekintetében pl.: a gyártónka korlátalan mennyiségű információja van a termékről…
a fogyasztótól ez nem várható el… cserébe viszont 3 napon belül vissza lehet vinni… 3 nap alatt kell jó döntést hozni… meg megtartani az eredeti csomagolást…

nem lehetünk biztosak abban, hogy hosszú ideig jó lesz-e… ha meghibásodik, az információja aszimmetria csökkentése érdekében 8 napon belül hiba esetén csere…

no de politikainál?
bemegyek mekkintos bótba, és megaszondom, hogy kérek egy mekbúkot. mekkérdi, milyet… mekmondom. mekkapom…
node politikainél, mégis? elmegyek a bótba… meglátom a menüt. jól kiválasztom… odamegyek a kasszához (szavazóurnához)… bedobom…
aztán nem kapom meg amit akarok, hazamegyek… majd aztán jó esetben ha a szavazók is úgy akarják, azt kapok.
ha nem, kapok mást. mondjuk asus eee-t.

ha vissza akarom vinni, akkor jó eséllyel óvoda van a bolt helyén…
elemhetek OVI-ba, reklamálhatok…. megmondhatják, hogy lehet használni írógépet (disszidálni)

→
az információs aszimmetria csökkentése a lényeg…
→ a köz azt mondja a közszolgálati médiának, hogy a közpénzén inform citizens…
a nagyobb disponsible income-mal rendelkezőknek több pénzük van informálódni is…
minél alacsonyabb a szociális helyzet, annál nagyobb az információs aszimmetria…
→ a közszolgálati médiumoknak mindenütt ingyé' foghatóaknak kell lenniük…

a közszolgálati médiának külön fókuszálnia kell a piaci információforrásokban hátrányba kerülő tartalmakra:
pl kisebbségi információk igencsak hátrányban vannak a piac miatt (ott a többség számít…)
nomeg ilyen a kultóra is…

politikai kampány:
fogyasztók: mindenki, aki szavazni fog…
cél: legyen adott a döntés… → kell a politikai márka

kereskedelmi kommunikáció: minél később dönt valaki, annál többet kelljen ﬁzetnie… mivel annál több marketingköltséget ﬁzetek én is. hehe.

normál árazás: előállítási költség, értékesítési költség… kockázat (nemtom, mikor veszik meg, stb… ) vagy nyereség…

márkakommunikáció nettó haszontermelő… jó marketingkommunikáció esetén… ha 0 a kockázat… akkor minden előállításon felüli forint haszon…
  az értékesítési költség becsült ár — nem tudom, mennyi lesz…
  a kockázat is becsült…
  az előállítási költség pontosan meghatározható

node politikai kommunikációban mindek márkát építeni? úgyis mindenkinek csak 1 ﬅ-ja van, árat nem emelhetek…
kereskedelemben piaci korlát volt…
itt időkorlát van: választás napja
erőforráskorlát is… ha márkázok, akkor a

Magszavazók: mindenféleképp ránk szavaz… nem kell törődni velük. úgyis ┌ánk szavaz…
Héjszavazók: meggyőzhetők → aktivációs kommunikáció: かktiválom, hogy a választás napján rám szavazzon
Ingadozók: 'swing voter': egysuer így, egyszer úgy szavaz…. rájuk kell a legtöbbet költeni…
  ez az, amelyik az akciós árut veszi…
  ők az utolsó 48 órában hoznak döntést…
  node: van kampánycsend…
   szavazás előtt egy héttel közvélemény-kutatást közzétenni már nem lehet…
   választás előtti 24. órában a választók befolyásolását be kell szüntetni… arra, hogy elmenjenek szavazni, arra lehet biztatni…

ahol nincs kampánycsend:
döntés… aktiváció… gotv (get out the vote)
Amerikában nincs kampánycsend… Bush: választás előtt 4millió ember az utsó 72 óra alatt 50-60milliót hívtak fel… hogy menjenek szavazni a konzervatívokra…

MSZP 2006 kampány

6 hetes kampány választás előtt…
tervezés, végrehajtás, visszaigazolás…

elméletileg ugyanolyan… najó, in-store promó nincs, nem kóstoltatunk. legalábbis programot nem.
pol pártok csak választási időben vásárolhatnak TV vagy rádióhirdetést…

óriásplakátit bármikor…

kevesebbféle politikai kampány…
főpolgármester vagyok, és az akarok maradni… pozíció megvédése…
vagy kihívó vagyok… vagy meghalt a jelölt, azért van választás…
⇒ kevesebb az alaphelyzet…
vannak minták, kinek hogy sikerült micsoda…
normál termékeknél kevés a lehetséges konﬂiktus… egy politikai szereplőnél már igen…
nomeg megszólal maga a termék megjelenítője…
rossz a politikai kommunikáció, ha a politikus mást kommunikál… bezzeg pl. egy Gordon Bleu-ről lassabban derül ki, hogy patkányből van…

Inputok, befolyásoló faktorok

valóság — kutatás
időtényezők… politikai naptár
Sólyom megválasztása… utána 11 hónap múlva választás…
Romániában legfeljebb 3 hónappal a választás előtt kezdődik a kampány… nálunk akkor már minden szól…
szervezeti és személyi adottságok
kivel játsszuk el?
stratégiai cél…
máshol: piacot foglalunk… legyen a Soﬁtel márka érétkesebb, mint az Intercontinental…
osztán például megaszondják, hogy legyen mondjuk design bútor…

MSZP vs FIDESZ anno 2002

MSZP
+ piros, Kádár, Gyurcsány, 100 lépés, Horn, nyugodt, szociális érzékenység…
nem mocskolódik… baloldali… szakértő…
- Gyurcsány üzletember… nemzetietlen, a múlt pártja, nem egységes, stb…

Fidesz
+ családcentrikus, Orbán, céltudatos, nyitott, kapcsolat az emberekkel, Széchenyi-terv
- autokrata, megosztó, demagóg, durva…

→ mennyire érzik ezeket?
életre hívható?
stiláris?
jelzők…

volt különbség a kettő közt…
nemzeti, vallásos nézetek, bal/jobb, stb…
persze egy Fidesz gazdasági programból bárki kisajtol egy csomó baloldali elemet…

állam-egyház
határon túli magyarok
eutanázia…

Gyurcsány vs. Orbán…
határozott = pökhendi
jó szónok = demagóg
karizmatikus = manipulátor
ki szerint melyik mennyire…

→ népítélet: mit gondol a people⁈
pl.: MSZP „bátor” → ha a nép ezt gondolja, a kampányban hozzá kell varrni…

nem kell mindent belehazudni a márkába — van, ami már bennevan… ha ezt megerősítjük, majd mondják, hogy „hát igen, gondolom…”
„azért lettek ilyen szépek az MSZP plakátai, mert Gyorcsény az üzleti szférában dolgozott” — sokan mondták ezt, ug
yan köze nem volt hozzá…

nem volt karakter…

beavetkozási pontok…

noszóval…:

MSZP ≠ Gyurcsány
nincs egyértelmá viselkedési tapasztalat…
halvány karakterű kép… (ez ezóta változott…)

Fidesz = Orbán
erős karakteres, de kétértékű…
a jobboldali szerint karizmatikus vezető… a bal szerint zseb-Mussolini

→ SW(MSZP, Fidesz)

MSZP
S:
határozott, őjíót a párt élén
szoviális érzékenység
aktív komm
kormányfó tevékenyy

W:
kevés eredmény
csak a miniszterelnök
nem egységes

Fidesz
S:
egységes, str, hosszútávú
W:
populista, demagóg… stb…

Kommunikációs cél

MSZP és Gyurcsány álral kínált politikai alternatíva mejelenítése

törzsszavazók aktiválása…
elbizonytalanodottak és újak kötése…

belső cél:
kampányszervezetek tesztelése
adatbázisépítés, stb…

→ pozícionálás: újraválasztás, magabiztos, modern, baloldali, reformista…
jelenlegi szavazatarány status quo megtörése
ennek neki kellett futni…

tartalmi, technológiai s szervezettségi erődemonstráció

érétk → identitás → intézkedések
választók → párt → kormány

a párt mást tud kommunikálni, mint a kormány…
érétkről, identitásról kell, hogy beszéljen a miniszterelnök…
a Fidesz tökjó képet adott, csak nem húzta rá önmagára… hogy azért szavazzon rá…

plakár: értékek…
sajtók: érték (!), misszió
brosra, sajtó, internet, szórólap: intézkedés(!), misszió, érték

ﬁatalok: nem volatilis, nehezen meggyőzhető… hozhatja otthonról… a nyugdíjasokra és aktív korú válsaztók fegyelmezettebbek…
persze ettől még 18+ lett a célcsoport…
a ﬁatalok közt inkább az ambíciózus… nyugatos fogyasztású…
némi egzisztenciávak rendelkező… trendvezér…

→ 25-35, 25-40… városi értelmiség…

→ plakáton: letisztult progresszív formavilág… értékek…
nem érdekelte a pol. bizonytalan… a Fidesz… mindenkinek mondunk de a sajátunkat felrántjuk picit…
a ﬁatalok számára legyen nemciki…
a média megtanította, mi a letisztult, igényes… formanyelv…

félredőlő négyzet: nagy volt a régi csúnyalogó ismertsége… a négyzet picivel modernebb… azért piros, mert nemzetközileg ez a szocdemek színe…

az MSZP bement a CKM-be… és balahogy úgy kellett, hogy ne gondolják cikinek…

ㄞ buli színe partycd… 25-40 értelmiséginek való zenével…
a rendszerváltás ﬁdeszesének, akinek mostanra családja meg egzisztenciája volt…

a kampány az utsó két hónapban hatott… Fidesz se csinált hülyeséget, de MSZP jött föl.

különösen a diplomás véleméynvezérek között…