Online média és kommunikáció

1. Internet, Magyarország, 2007

2. Hazai inline médiapiac

2.1. nO DE kik költenek erre?

2.2. Kik adnak el?

3. Keresőmarketing

3.1. Keresőmarketing erősödése

4. Online kommunikációs eszközök…

4.1. Adserverek:

4.2. Online kommunikációs eszközök

5. Trendek

6. Cyber Lion 2008 díjazottak…

TV2
1130-1430
XIV, Róna utca 147

Kirowski — www.kirowski.hu

internet Magyarország, 2007
hazai online médiapiac
keresőmarketing
online kommunikációs eszközök…
Cyber Lions 2008

Internet, Magyarország, 2007

+33% növekedés 1 év alatt
főként széles sávú, illetve vezeték nélküli…

2003 II. félév: 17%…
2008/I teljes magyar lakosság 46%-a

15-17 évesek: 93%
≈ webgeneráció… az idősebbek meg próbálják felvenni a versenyt…
az 50-69 évesek 16%-a se rossz végülis…

diplomások 86%-a…

de a 8 általánossal rendelkezők is 26%…
jövedelemtelen: 55%: tanulók… ezen kívül jövedelem méretétől függ…

falvak hátrányban…
Budapest vezet…
Budapest, város, kistelepülés: 66, 49, 31

google a toppon van mindenkinél…
wiw is, de lefele menőben van

startlap mondjuk atr, hogy ottmaradt…

freemail… youtube… miegyéb…

18-49 ABC: egyes online médiumok elérése már vetekszik a sajtóanyagokkal… pl. a freemailt többen is nézik, mint a Story magazint…

digitális médiumok ﬁgyazstása: nő:
„2020-ra 80%-a a médiafogyasztásnak digitális lesz?”

Hazai inline médiapiac

2006: 5,5 % internet
2007: 7.5 %
… mindenhonnan elcsipeget egy picit…

a méﬁaköltségek stagnálnak… az online növekszik

nO DE kik költenek erre?

bankszektor, gépjármű, mobil távközlés,
tömegtájékoztatás, ingatlan…
főként nem az impulzusvásárlás tárgyköre.

fő hirdetők: T-Mobil, T-Online…

Kik adnak el?

Origo Adhouse
origo
wiwvidea
optimail
adnetwork

Sanoma
citromail, ﬁgyelőnet, nők lapja café,

Ringier
újságokéi

Index
totalcar, velvet, blog.hu…

Axel Springer
helyi újságok, nana, astronet, lakáskultúra online…

Keresőmarketing

„nem megkerülhető” — mivel mindenki keres…
≈90% keres… de oﬀline kampányok hatására történik 2/3%-a…

30% kattint a ﬁzetett találatokra…

Keresőoptimalizálás/SEO:
a természetes taálatok közé való bekerülés…
a weboldal struktúráját csináljuk meg őgy, hogy a google értékesnek higgye
linkek elnevezése… beszédes url…

Keresőhirdetés/PPC (Pay Per Click):
ﬁzetek a google-nek, hogy bizonyos szavakra bentlegyek
persze minél felkapottabb kulcsszó, annál drgább…

világviszonylat:
google domináns: 75%

PPC költés online reklámon belül:
USA 42%
Nagy Britannia 57%
Nyugat-Európa: 45%

Magyarország: ≈ 10%… 4 Mrd forint

Keresőmarketing erősödése

mövekszik aszerepe,
növekednek aköltések, az aránya…
de még mindig nem egy től kihasznált… majd a hirdetők eldöntik.
„nem a hezei szereplők asztala” — Google mindent visz

a válság jó lehet: kedvez a racionalizálásnak…

Online kommunikációs eszközök…

Website:
Reklám (banner, keresőhirdetés… oda rakjuk, ahol releváns… nem csak kattintás…)

Adserverek:

20-30 siteon akarok hirdetni, ekkor meg ekkor…
⇒ az adserverek összegyűjtik, és ők szolgálják ki…

⇒ egy helyen van az egész
ellenőrizhető, pontos, független…
a ﬁzetés alapjául az adserverek szolgálnak, az őáltaluk mért kattintásszám…

Online kommunikációs eszközök

benner
Layer
Banner+Layer, overlay (lejátszódik-eltűnik)
Pop-up, Pop-under
Interstitial (weboldalak előtt jelenik meg)
Skinezés, portál take-over
Szponzoráció — egy rovatot szponzrálunk mondjuk, és akkor ot tmegjelnünk, jól…
Fizetett megjelenések, PR cikkek — ugyanúgy, mint a sajtóban…
Szöveges hirdetések — néha ahtásosak, nagyon… akár fél/egymondat… de lehet jó az átkattintási arány
Startlap: 27 karakter… „apa/anya örül, 16 cm-rrel hosszabb/nagyobb” — Renault reklám. 1 hét, 31000 átkattintás. (ez sok!)
vagy a port.hu-nál is hirdetett a T-Home digitévé („ha lekésted, még visszatekerheted”)
eDM-ek
Hírlevelek

Trendek

94-98: olvasunk, infók…
98→ vásárolgatunk… kereskedünk… Skype…

nemrég networking … blog, youtube, social… → publish

folyamatosan fejlődő social media…
iwiw havi látogatás: 2005-2007… [10000,600000,1M+]

user generated content: több, mint 1M internetező olvas blogokat…
marketing, coporate blogok
fogyasztói videók…

easyjet myspace oldal… youtube csatorna…

esetleg CEO ír privát blogot…

posta: blogkampány… elsőbbséi elvél…
ﬁktív társaság 2-3 ember nyomozta, ogy hogyan olyan gyors az elsőbbségi…
téridőkontinuum megszűnik, és átugrik az elsőbbségi postás… videók, hasonlók…
felhasználók is forgattak…
ELKA— elsőbbségi különalakulat…

havi 4Mrd percet töltenek videózással…
18Mrd-vel többet ennél emaliezsssel
1.5Mrd-vel kevesebbet keresnek a google-ön…

magyar videóegosztók: havi 1.5Mrd látogató
preroll, postroll…

tartalom… élmény…
videóblog…

online szappanopera:
Renault készített egyet franciául…
L'aﬀaire Twingo eipsode 1.: le diner…

interaktív játék a youtube-on… (A Car's life)

„ráböktek egy német nyelvű trképen egy városea. ez volt Kirovski” —
leblogolták, elmentek oda…
háttérkép, mp3…

Cyber Lion 2008 díjazottak…

Cannes Lions International Advertising Festival
nagy happening meg presztízs…

pl.: német ügynökség: megvették a reklámfelületet, de nem láttak ott semmit… csak egy csillagot…
a poretál alján volt a reklám: ⇒ reklámzajmentes környezet…
(itthon is volt ilyen, hogy „az esti ﬁlm reklámmentességét a … Bank szponzorálta”)

nem az eredményt, hanem a kreatíivitást jutalmazzák ☺

SO-L/Mediafront: a reklámok szövegírói a tartalomhoz kommentáltak…
… nőtt is tőle a portál látogatottsága…

Pet Shop Boys: Integál c. klipjüket csak online
click response kódok… telefonnal lefotózóom, az dekódolja… egy linkhez vezet…
szabadságjogok, adatbázisok, stb…

Credo Mobile / SS+K:
SMS-fal…
utcán vetítették, képregényformában…
nem tudták, honnan jön a videó hozzá… (amerikai mobibilszolg. reklám… )

Onitsuka tiger / StrawberryFrog, woedend!
Japénnal kapcsolatos képanyagokból rajzolták mindig újra a képeket színanalizáció után…

Sony Walkman:
az új tulajok küldják be a képeket… ezeket meganimálták… osztán ezekból lett a reklám…

kirowski.com/xmas2007