A legizgalmasabb téma — reklámok a moziban

1. itthon

2. mozi & reklám

3. reklám a ﬁlmig

3.1. oﬀ-screen reklámok

3.2. On-screen reklámok

4. product placement:

4.1. fejtái

4.2. mit ne…

4.3. tipizálás pénzmozgás szerint

5. mozireklám hatása

1895m 1911, 1922

1965 Pszicho → korhatár

multiplexek.
a többi artmozi lesz,, vagy kevésbé lesz………

jegybevétel csökken, gatai ﬁlmeké nő
bikóz
- állani támogatás 0
- tv
- dvd, házimozi
- leszeggyük torrentről, jólesz
- videójátékok

itthon

maradz cinemacity (29%), meg a palace cinema (49%). meg a Corvin Filmpalota, Sugár, …
az egyébben benne van a Budapest Film is…
181 mozi, 10.9 mrd ﬅ árbev

Palace Cinemas
Westend kitermeli a piac 10%-át

Cinema City már csak vidékeen volt (2007)

mozi & reklám

1% médiaköltség
audiovizuális. nagyon.
néző kiszoltáltatott. szegény. ellenben van aki ﬁlmkezdetre megy be, nyitottan
zavaró körülmények (beszéd, világítás, kukorica, stb……)

kiemelkedően jó területi rányíthatóság
rétegek szerinti irányíthatósága kevésb… 15-30 éves ﬁatalok

kis számú célközönség miatt alacsony a levetítés… ellenben eg főre számítva rendkívül magas…

főként ﬁatal célcsoport
más promó is melléerülhet
reklámszervezéssel ide kevéscég foglalkozik…

a mozireklám hosszabb lehet… a másfél perces mozireklám lehet élvezetes

reklám a ﬁlmig

- ﬁlmbemutatók
- összekapcsolt termékek (Bondgirl), McDo&WaltDisney
- reklámok

oﬀ-screen reklámok

installációk, felépítmény…

reklámfelólet: mozijegy mellé nyomtatott kuponon, popcorn zacskón, padlómatrica
szék-fejtámla

szórólapozás

kihelyezés: szgk, motorkerékpár…

kipróbálás, termék bemutatók (kisminkelünk helybe')

banner
B1 világító doboz
megállító tábla: eddig mehetsz

teremtámogatás (TV2 terem, AVOn-terem)

On-screen reklámok

- nincs vetítés… csak てeremzene… ami alatt lehet hangreklámot adni. ilyenkor már senki sincs bent, nemigen élnek vele

- reklámblokk:
10-90 másodperces szpotok
ilyenkor oda néznek, ha épp nem ömlik ki a kukorica

- moziﬁlm-előzetesek (a hirdetők támogathatják ezt is)
- speciális reklámblokk (1 db reklám)

az ár az üzleti titok… de függ ﬁlmtől, pozíciótól, stb… nézőszám… meg persze a hossztól

matematikai modell nézőszám-becslésre…
nézőszám-garancia…

hirdetőknek ﬁlmcsomagok:
férﬁ csomagok, női csomag, családi csomag…

„amikor legutóbb voltam szakmai céllal moziban, nem így történt… már nem is emlékszem, mit néztem meg…”

klasszikus, 30 másodperces reklám haldoklik…
85%-ot zavar a ﬁlmet megszakítás…
Magyarországon 25% átkapcosl egyből…
ámerikában megnő a vízﬁgyasztás ㄦeklámblokk idején…

product placement:

megjelenik egy ﬁlmben a terméke…

Lumiere ﬁvérek ﬁlmjében már volt Sunlight szappan…

némaﬁlmek éttermek előtt játszódnak…

gépjárművek… Jockey és a Mercedes…

ezt a Ford szereti a legjobban…

de az Audi pl. új autót fejlesztett ki csak a dilm kedvéért, amit aztán venni szerettek volna, de jusse volt…

Én, a robot… „Nice shoes…”

BrandCameo-díj: ötletes product placement-díj… since 2004
everlast
Gatorade
Apple

ki nem élt vele egyáltalán

fejtái

product integration: aktívan használhják
passzív: csak a háttérben
wardrobe placement: óra, ruha
brand placement: csak alogó (Underworld — Bacardi)

auditive: kimondják…
audiovisual: ki is mondják…
heh, csak óvatosan…

creative-plot placement: nem direkt reklám…
Számkivetett és Fedex

on-set placement: Bárban isznak kis sört…

mit ne…

…erőltets
SOS szerelem: „Kérsz egy Mercit?"; "GYere, menjünk az IEB-ba”

tipizálás pénzmozgás szerint

Barter placement: nincs pénzmozgás…

paid placement: másodpec alapú számlázás

cross promo: felhasználjuk a ﬁlmﬁgurát saját reklámokban…

free placement: csupán szívesség…
A tolmács щímű ﬁlm forgatására a Carlsberg küldött egy láda sört

mozireklám hatása

8x jobb felidézés…

jobb acost per thousand,
⇒ a mozireklámnek 3-szoros a hatékonysága…

nodeméér?
- élvezhetőbb
- nem elkapcsolható…
- koncentráltabb piac…
- fejlettebb brand-érzékelés
stylisosabb, jobb minőségű, divatos…
- szájreklám…: elmondom, milyen reklámot láttunk a moziban…