Tv: VIVA; TV2 vs M1

VIVA

1. Műsorstruktúra

2. Honlap

3. Műsorvezetők

4. Viva Comet

5. Közönségelérés szempontjai

6. Technikai szempontok

7. Költségek, költséghezékonyság

8. Versenytársak

8.1. VIVA vs MTV

8.2. Piaci trend…

9. Előnyök

10. Hátrányok

M1 vs TV2

1. Közszolgálati jelleg

2. Magyar Televízió — történet

3. Kereskedelmi jelleg

4. TV2 Magyaroszgon

5. Kereskedelmi vs. Közszolgálati

6. Lefedettség

7. SZabályozás

8. M1, mint médiaeszköz

8.1. árak

9. TV2 mint médiaeszköz

9.1. szpotok

9.2. Árak

9.3. TV2 Bradcra

10. TV-hirdetések előnyei

11. Hátrányok

12. Nézettségek

13. M1 Műsorstruktúra

14. TV2 Műsorstruktúra

15. Piaci szereplők, konkurensek

16. SWOT

Mozi,

új tematika van sok szép eladóval. módosított tematika fent a honlapon.

jövő háét: internet, interaktív…

tv: uralkodó reklámeszköz

VIVA

azért ő, mert 11 éve itt vannak…
magyar közízlést képviseli — más kérdés, hogy az nem mindenkinek tetszik

történet, műsorstrutúra, műsorvezetők, vivacomet, vivatv. mint reklámhordozó,
piacelemzés

1997: Z+: Ákos, ilyenek voltunk…
2001-ben megvette a Viva Media AG, ami a Viacom tulajdona pl. a VH1-gyel együt

Műsorstruktúra

két séma: hétköznap, hétvége

hétköznap csak a saját készítésű húzóműsor változik… délben, さztán megismétlik…

szombat, vasárnap van sjaát is, külföldi is… a hétköznapi ismétlése…
nomeg tematikus hétvégék is vannak…

napi bontásban: na mi lesz ma?
reggel hattól délig klipek… meg Paparazzi: pletyksműdor…

Vivatrend: saját készítésű…

3— : interaktív…
24h adás

Honlap

színes, ﬁataos, lendületes—
ééés áptudét, okt 31-ei frissítéssel… (ma november 4…)
személyre szabható proﬁl
horoszkóő, chat, stb………

Műsorvezetők

ők az arcai, ergó fontos

kiválazstás a nézők előtt, reality show…
ﬁatalos, lendületes, jól reagál váratlan trendekre…
újabban gyakori, hogy sztárok kerülnek a kamera elé.

Viva Comet

könnyűzenei díjátadó…
H,D,PL
2001-től egy előadóra lehet szavazni
2005-től egész estés showműsor

Közönségelérés szempontjai

technikailag:
szinte bármelyik kábeles, +máhold,+födön sugárzott…

célcsoport: 13-24lányok

18-49-ig 0,4 százalékos részesedés… 2007 speot
2008 szeptember, vélcsoportban: 1,6%

irányíthatóság kiváló, mivel tematikus csatorna…

hagyományos szpotok…
programajánlók: saját, illetve várásolt műsorok…
szponzorok: retro, mayo chic, durex

Nem szpot:
nyeremény-felajánlás: csucsucédé, bézbólsatyek?

Technikai szempontok

legjobb színvissazadási képesség
dinamikus képi hatás…
audiovizuális…
a VIVa meg maúgyis szíbes…

Rugalmasság:
- korlátozott pl. a sajtóhoz képest, mivel:
- teítettség, zsúfoltság jellemző,
- jóval előre le kell foglalni

Költségek, költséghezékonyság

abszolút kölgésge nagy…
relatív alacsony…:
alacsony medőszórás

Versenytársak

sokáig ægyedól volt: akkor még nem volt MTV,
Jukebox jellegű csatonákat nem számítva…, mint MUsic Box

2007 októbertől MTV… aminek zugyanaz a tulaja…

VIVA vs MTV

strat:
viva: amygar trend
mtv: nemzetközi

célcsoport:
Viva: 13-24 éves lányok
MTV: 15-29 éves ﬁúk

fő irányvonal
viva: magyar (40%)
mtv: nemzetközi

stílusvonalak:
pop, rock, rnb
mtv: nem annyira mainstream: hip-hop, progresszív, stb…

Piaci trend…

nagy hangsőly a lokális, helyi szerkesztlsű műsorokon
tematikus csatornák fele halad a dolog…
stílus szeirnti szétválasztás…

Vivánál tematikus hétvégék vannak…

VH1, VH1 Classic: idősebb, ignyesebb közönség a célcsoport….
Hotspot online zenetévé, de így a többi online videómegos is versenytára
német Viva, Go TV,

Előnyök

jól meghatározott célcsoport ⇒ jó elérés… → hiteles reklámeladás…
célcsoportban aránylag magas nézettség

magyar ﬁatalság ízlésére szabott műsorok sé zenekínálat

jól időzített reklámok
kiemet foghatóság

Hátrányok

szűk körű termékeket lehet ezen a tv-n reklámozni…
közepes presztízsérték…
nézettség, közönségarány alacsony relatíve…

nincs igazo húzóműsorok, bár a vásároltak egyre inkább feljönnek
⇒ olcsó saját műsorok igénytelenek: „Felelesz vagy mersz”
→ cserébe ezt a közönség nemigen veszi észre… ☺

„az MTV is azóta nézhetetlen, amióra magyar”

M1 vs TV2

közszolgálati és kereskedelmi televízió összehasonlítása

Közszolgálati jelleg

tömegek tájékoztatása (pl. háború)
Magyaroszgon 3 db van: M1, M2, Duna

legyen független, kiegyensúlyozott, tárgyilagos…

önszerveződés-segítő…

Magyar Televízió — történet

1969: első színes adás…
1995: reklámok. jótúl sok…

másorai:
Napkelte… Ki mit tud?…

Kereskedelmi jelleg

inkább szórakoztatni akar
szubjektívebbb
üzleti vállalkozások
egy részük ingyenes… de vannak kódoltak is

némelyik nem hirdet.

1920-as lveben kezdődött--

TV2 Magyaroszgon

1996: médiatörvénytől lehetséges

1997 október 4: TV2
1997 október 7: RTL Klub
1998 végére piaci helyzet
14-19 -ben vezető

2003-2004: elvesztette a vezető szerepét

TAP - „hűségprogram”

Kereskedelmi vs. Közszolgálati

közszolgálati nevel, igényesebb, választékosabb, hivatalosabb, távolságtartóbb

kereskedelmi szórakoztat, emberi oldalról mutatja meg a dolgokat…

globális demokratikus, mávelőődés, kulturális, szociális értékek terén si az M1 vezet
közszolgálati csatornák közt a Duna megelőzi…

az M1 híradója a legnézettebb…

Lefedettség

RTL Klub, Tv2 94%…
M1: 99%

Digi TV, Max Tv Romania: elő lehet ezekre is ﬁzetni…

SZabályozás

ORTT
- szólás és sajtószabadság
- iacralépés elősegítése, függetlenségvédelem

M1, mint médiaeszköz

óránként max 6 perc
nem szakítanak me gműsorblokkokat
alacsony nézettség a kereskedelmileg fontos célcsoport körében

reklámmentes köztévé? — az állam ﬁnanszírozná…

⇒ alacsony nézettség, közszolgűálati ⇒ ynem olyan vonzó a hirdetőknek
… de a reklámhelyek elkeltek…

árak

2608000: fűműsoridei reklám M1-en…

TV2 mint médiaeszköz

növekvő reklámbevétel
12 perc reklám/óra…
30 percnél rövidebb műsort nem lehet megszakítani (ezért két epizód a Barátok közt…)

GRP: gross rating point:
ha 1millió megjelenést vettünk meg, és 250000-en nézik valamikor a tv-t, akkor 4-szer kell levetíteni…

szpotok

megrendelés 7 héttel a tervezett leadás előtt
2-60 másodperc
üzletláncok: max 2 termék

felárak:
első, második, utolsó, utolsó előtti: legfontosabb: 15%
reklámﬁlm ismétlése egy blokkon belül: 10%

más termék is: 15%
blokkon belüli választott pozíció: 15%

kedvezmények
kulturális kedvezményeküdvözlú
közérdekű:: 20-70% a témától függően…

Árak

főműsoridő legdrágább

hajnali 5-kor 45000-ért is lehet venni 30 másodpercet…
… ami egyébként 3300000-be is kerülhet…

TV2 Bradcra

innovatív médiamegoldások márkája
szpotok, szponzoráció, digitális felületek, kiadványok általi komm integrálása…

Webcast…

I Ping: bluetooth-szal ﬂeismerhetik a rajongók egymást…

TV-hirdetések előnyei

gyors célcsoportelérés
ismertsgég elérés
magas gyakoriság
audiovizuális hatás
jól időzíthető megjelenés…

Hátrányok

magas abszolút költség
ellemzően átkapcsolják őket
nagy közlési sebesség

rugalmatlan: másfé hónapra előre kell…
nagy meddőszórás…

gyakrna háttérzaj…

Nézettségek

M1 alacsony… de amegcélzott idősek kötében magas

M1 Műsorstruktúra

2004: megújulás
közszolgálati unkciók megemelése
piacvezető hírműsorok
valódi alternatíva a kereskedelmi tvkhez

3 fontos terület
átalakuló progeamok, hírműsor a központban
megváltozott műsorrend
arculat

pillérek: tájékoztatás, művelódés, srakoztatás

több közszolgálati tartalom, mint kötelező

nézőtábora amgasabb rpesztízsű, vásárlóérétkű…

TV2 Műsorstruktúra

krimihétfő…
kedd: ﬁlm és késő esti sorozat
szerda: sorozatok
csütörtök ﬁlm
péntek: késő esti sorozat
szombat: めegasztár, popdaráló
vasárnap: moziverzum

Húzóműsorok
csináljuk a fesztivált
kékfény
tv üگyvédje
híradó…

TV2: sorozatok, megasztá, stb…

Piaci szereplők, konkurensek

sok kábeles… meg rtlklunb

SWOT

M1
erős: kiemelt közszolg

gyenge: alacsony

lehetőségek

veszélyek

TV2
kiemelt szórakoztató szerep
rekéámmennyiség

gyemg: médiaháború, konkurencia

lehetőség: műsorszerkezet-változás

veszély: kábeltv, szabadidős tevékenységek…

„nem kell két ekkora kereskedelmi, a közszolgálati viszon tlegyen erősebb”
— pénzkérdés. M1 keresi magát.
nem szabadna harcban állnia: a kereskedelmi tv lényege a proﬁt…
nem szabadna reklámot befogadnia

→ M1 addig nem lesz tisztán közszolgálati, amíg ez nincs szabályozva…
… nem is lesz, mret jön a digitális tv…
amint lehetséges a reklámkerülés, új módszerek kellenek: hogy ne vegyék észre a nézők, hogy reklám:
nem spot, nem szponzor…
esetleg prouct placement…

2012-től kötelező átállás digitálisra…