Médiaismeret — Nyomtatott sajtó

1. Alapfogalmak

2. A lapok csoportosítása

3. Lapkiadás folyamata

4. Szerkesztés

4.1.

4.1.1. Hirdetés-értékesítés folyamata

4.2. Nyomdai előkészítés

4.3. Nyomdai műveletek

4.4. Terjesztés

4.4.1. Árusterjesztés folyamata

5. Hirdetési formák

6. hirdetési díjak

7. Hirdetések elhelsyezése

7.1. Lapon belüli elhelyezés

8. Hirdetések hatákonysága

by: Vogl Artemon

Alapfogalmak

újságok: jellemzően hírket, tudósításokat, kommentárokat, publicisztikákat tartalmaznak

kisebb: berliner-formátum… bulvárlap: álló formátum…
napilapok: ⇒ minőségi, középutas, bulvár…
minőségi: Népszabadság, Magyar Nemzet
középutas: talán az Esti Hírlap
bulvár: Blikk
hetilapok: információs hetilap, vasárnapi újság…

magazinok: igényes, ál. színes, nagyközönség számára általános vvagy speciális érdeklődést kielégítő lapok

Figyasztói magazinok
Szaklapok

folyóirat: szakmai, tudományos, művészeti, irodalmi periodikák…

egyéb nyomtatott: szórólapok, katalógusok, prospektusok

A lapok csoportosítása

megjelenés gyakorisága:
napi, heti…
területileg:
hely (kerületi), városi, regionális (megyei), országos, nemzetközi…

tartalom hellege:
minőségi, középutas, bulvár…

kommunikációs funkció (információ jellege):
információs,szórakoztató
tematuka:
általános, szakosodott
hozzájutás módja:
ingyenes, vásárolt…

országos napilap := legalább 10000 eladot tpéldány → a Metró eszerint nem az. Meg a Helyi Téma sem… sőt, a Magyar Hírlap se.

Lapkiadás folyamata

szerkesztés — hirdetés-értékesítés — nyomdai előkészítés — nyomdai műveletek — terjesztés

Szerkesztés

a tartalom elkészítése… jó sokan lehetnek:
vezető szerkesztő, főszerkesztő-helyettes, rovatvezetők
olvasószerkesztő, művéeszti vezető, tördelőszerkesztő, képszerkesztő
alkalmazott, vagy külsős újságíró (adózási okokból az utóbbi jellemző…)

lapszerkesztés folyamata:

témák kiválasztása: lapindító értekezlet…
cikkek megírása
szöveg korrektúrázása, szerkesztéése
képszerkesztés (képek, illusztrációk)
tördelés
lektorálás

hirdetések: gyakran maximalizálják az arányt — pl. HVG: ha sok a hirdetés, több tartalom is került bele

magazinok: átl. 8 oldalanként van… azért így, ert 1 ív 16 oldal… és ezek kerülnek egymás mellé
de pl. Szép Házak: meg van szabva oldalszámra a szerkesztőségi tartalom

hirdetési osztály / ƣgazgatóság (sales department, directorate)
hirdetési vezető, értékesítők
hirdetési markating

(ügynökségek közvetítenek)

Hirdetés-értékesítés folyamata

potenciális hirdetők körének meghatározása
médiaajánlat elkészítése
címlisták összeállítása, frissítése
hirdetők és médiaügynökségek megkeresése
hirdetési anyagok kezelése
szerződéskötés, számlázás
reklamáció-kezelés

Nyomdai előkészítés

filmek… CMYK(D)
Cyan
Magenta
Yellow
Key

D: direkt, pl. arany

korábban filmeket adtak le+chromalint (próbanyomat)
„… ma már PDF-ként adják le, vagy képéként TIFF formátumban, EPS formátumban…”

Szervezete:
tördelőszerkesztő
operátorok

nyomdai ekőjlszítés:
tördelés
képfeldolgozás (szkennelés, retusálás)
próbanyomat (proof, cromalin) elkészítése
levilágítás
imprimálás (nyomtatás engedélyezése)

pl.: fotós elfeljtette a hátsó honlokzatot lefotózni… kiküédték megint, de akkor már havas lett a táj… egy másik képről átszedték a füvet… meg az ablakból a fehérből zöld tükröződést csináltak…
vagy: a képet el kell tüntetni, mert többet ér, mint a ház…
vagy: rajtahagyják a kockás terítőt…

Nyomdai műveletek

íves/rotációs nyomás…
íves: ≈ 10000 példányig… utána rotációsan olcsóbb
mélynyomás:
nagy példány… pl. csomagplóanyag
digitális:
kis példányszám…

nyomdai művelet folyamata
papírbeszerzés
nyomóforma-készítés
nyomtatásegyéb műveletek (lakkozás, fóliázás, stancolás stb…)
kötészet (irkafűzés, ragasztás…)

Terjesztés

szervezete:
árusterjesztés (nagyker+kiskerek)
előfizetéses terjesztés (Amerikában pl. nagy földrajzi területen megesik… Magyarország: hetilapoknál a leggyakoribb… )
ingyenes terjesztés
Magazinok: Reader's Digest…
National Geographic: a név eléggé bevezetett volt ⇒ sokan előfizetnek

árusterjesztés: természetes monopólium: Magyar Postának ezt az üzletágát eladták… mostanra lett vonalkódolvsó ⇒ fogyáskövetés

Árusterjesztés folyamata

igényelt/meghatározott példányszám átadása
lapok eljuttatása a regionális nagykereskedésekhez
kiskereskedőkhöz kiküldeés
leszedés, remittenda (eladatlan példányok) kezelése (gyakrna zúzzák, vagy utóterjesztik)
lapszabályozás

Hirdetési formák

méretek:
tükör, vágott, kifutó méret…
tükör: „szedéstükör” méretű, a fehér keret megvan
kifutó: körben +5mm-t ráhagynak, hogy ne legyen fehér
vágott: az oldal mérete…

egész oldalas… 1/1
keretes: ½,⅓,¼,⅙…

hirdetések szavak számában, esetleg hasábmilliméterben hat. meg:
hány hasáb, milyen magas?

kiemelt:
borítk
szövegoldlai (milyne szöveg mellé)

hirdetés tartalma szerint:
imidzs vagy informatív∴
szöveges hirdetés: reklácikk (advertorial) (jelölni kell, ha az… otherwise burkolt reklám)
≠ PR-cikk !!!

„én nem rosszat mondok, csak tényeket közlök… talán holnap kitalálja aszakma, hogy ez így van jól…”

kreatív hirdetési megoldások
átfutó hirdetések (duplaoldalas 2/1), panoráma oldal (néha csak a lap fele magasságú…), szalaghirdetés
kihajtható borító, fül, vagy oldal…
áttetsző pauszt, vagy stancolt oldal a hirdetés előtt
domborított, fóliázott, formalakkozott hirdetéses oldal

Egyéb kreatív:
behúzás
beragasztás
befűzés
körszalag (pánt) — ott nyílik ki az újság, ahol…

hirdetési díjak

listaár vagy tarifaár (rate vcard)
kiadók médiaajánlatában hivatalosan publikált ár…
  ⇒ TNS Media Intelligence ezt rögzíti…

Tényleges hirdetési ár
listaár (rate card)
  + felárak (pl. elhelyezés)
  kedvezmények (ak a legjobban az asztalra csap…) mennyiségi, gyakorisági, preferencia…
   „ha itt nem kapom meg ennyiért, megyek a konkurenciához… tökmindegy nekem, hogy Elle-ben vagy Glamourban jelenek-e meg…”

  = nettó ár (net price)
  — ügynökségi jutalék (≈15%) (ha a cég „reklámszolgáltatást végez” ⇒ közvetítgethet…)
= nettó-nettó ár…

⇒ a MRSZ a tényleges bevételeket próbálja becsülni…

Hirdetések elhelsyezése

példányszám (értékesített, össz. terjesztett)
⇒ auditálás (Matesz)

olvasószám: egyet többen olvasnak… (RPI — readers per issue)
Szonda Ipsos, Gfk Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

hirdetési tarifa
CPT — cost per thousand = ezer olvasó elérési költsége
szubjektív tényezők (pl. presztízs, ismertség)

John Wanamaker, 1886: „I know, that half of my advertising is wasted. I just don't know which half…”

Lapon belüli elhelyezés

jobb oldalon: csupán 2-3%-kkal magasabb felismerési érték
lap első harmadában: azért mert ott vannak az igényesek…
  de valami miatt a hátsó belső borító nem népszerű…
tematikus blokkban
  hatákonyabb tud lenni… pl. Szép Házak is cisnálja ezt
kiemelt felületen
  szintén…
cikkhez vagy rovathoz kapcsolódóan

Hirdetések hatákonysága

információt nyújt (imidzs hirdetés kevésbé)
olvasó igényli
lap bármikor kézbevehető, őjra elővehető
…

kisebb meddőszórás (nem cska a célcsoportot éri el…)