BTL, Alternatív média

1. Direct marketing

2. PR

3. Alternatív média

4. Kreatív média

5. Gerillamarketing

6. Vírusmarketing

6.1. elérés víruson át

médiazaj
elutasítás
drága megjelenés

ami kell:
újszerű
olcsóbb, hatékonyabb
új felületek
direktebb elérés
pontosabb célzás
reklámzaj kerüláse

⇒ BTL - below the line
minden nem klasszikus
blogoszféra, dm, pr, új-média, kreaív média, gerillamarketing, vírusmarketing, word-of-mouth, astrosurifng

Direct marketing

vállalat által közvetlenül fogyasztónak küldött

direkt mail (Reader's Digest „mellékletek”),
email,
telemarketing,
hírlevelek (erre legalább mi iratkozunk fel…),
call-to-action — hívd fel ez, ott kapsz ajánlat. szok, olcó.
gyakran használ Above-the-line médiaszközöket is…

Stayfree faxos vírusreklám…
oendriveosztgatgás, fake vírus…. ⇒ „think before you stick in…”

PR

brandépítő eszköz
vállalat és fogyasztók összekapcsolása
köcslönös előnyökön alapuló kommunikáció
bulik, kiállítások, event marketing, cikkek…
legyen neki is jó → márkahűség

evangelista: terjesztik, hogy milyen tökjó…
van ma már ﬁzetett is… de jó PR-ral olcsóbb…

pl. Avon - Cosmopolitan mellrákszűrés…
csinálnak egy honlapot és hirdetik ATL-en keresztül…
kivilágították rózsaszínre a Lánchidat…

PR CSR reklámozására…

persze Avonnak a CSR inkább az lenne, ha az állatkísérleteket ellenezné, természetes cumóból keverné a kencéit, és kihasználná a ⑁armadik világbeli munkaerőt….

Beck'sperience: meghívnak drága DJ-t, de csak Beck's-et lehet inni.

Alternatív média

internet
digitális hálózati kommunikáció
iptv, digitv.

technika nyújtotta interakció kihasználása
blog, microsite, internet tv…
mobil dm

citylight, ami bluetooth-on küld valamit…

kreatív média
minden ami új felület vahy megvalósítás
szoros kapcsolat a felülettel
hagyományos média szokatlan hhasználata

pontosan mérhető… hova kattintasz, hogy mozog a kurzorod…

pl.: blog.hu
marhasok blog van…
marhasok tematikus blog… nem arról írnak, amiről szeretnének, hanem munkaszerűen…

Kreatív média

speviálisan médiumra (utcára) szabva
könnyne elsüthet rosszul… egy celeb gerillázni akart banknak…
bejön 4 bankrabló, pisztolyt fog a vásárlókra, majd szórólapot oszt…
„de mi a baj?”
„csak az, hogy a bank Móron van…”
különleges ötlet, megvalósítás
gyakran megbotránkoztatás
olcsó és terheszthető
gerillamarketing területe
vírusmarketing
WOMM — word of mouth marketing

Cadbury: Gorilla: Eclipse of eart Remix…
doboló gorilla — „ez igazi”
vagy ennek mintájára Golden Bra

„csókolom, én kreatív vagyok…”

tomorrow's einning lotton numbers — in an absolut world (Absolut Vodka reklám)
a stámok változtak is…

kvázihologramos…

kurblival tekerhető reklámok…

esetleg csak a végén derül ki…

csikkekkel teleragasztott plakát — hú, támadnak…!

Gerillamarketing

megbotránkoztatás, erős hatás a célja…
média nem direkt használata (szobor nyakába akasztott gitár)

user küldi tovább…
a sajtó is beszél majd róla…
stimuláló, meglepő…

olcsóbb és hatékonyabb, mint a hagyományos marketingkommunikáció…
épp mivel blogolnak róla, bekerül újságba…
tanulmányok, esetleg paródiák…

Revision.co.hu

vagy: maga Burger King elvesztette a pénztárcát…
Amerikából indult…
itthon kevesebb pénztárcát hagytak el… Mick Jaggerét…

Vírusmarketing

része a gerillának
„olyan, mint a homlokra tetoválás”
elmondjuk másnak is

adrenalin

word of mouth… — legsikeresebb reklámeszköz…

elérés víruson át

1. zajkeltés:
érzések… dobjuk fel a témát…
fókusz: legyen a reklám beszédtéma…

persze intergráltan… DM, SMS, webes támogatás mellett…

2. vírus
a haééagtóság rávétele a maeketingtevékenységre…
fókusz: üzenet elterjesztése
WEB szerepe kulcsfontosságú
„aki biciklizik, annak jobb a szexuális élete”

3. Word of Mouth
fogyasztó az evangelista… szeretik, parodizálnak…
fókusz: fő márkaéretékek terjesztése
spontán terjed, számos csatornán…

zajkeltés → vírus → word of mouth: nüvekvő hitelesség

Will It Blend? — iPhone
Bringázz inkább te is…

David Linch: „hogy lehet ilyen kis szaron ﬁlmet nézni”
→ úristen, de nagy dolog, már ő is beszél róla…
Guys ﬂip into jeans…

scaryideas.com
Guitar Hero world tour… Bike Hero…
hogy nézne ki a Photoshop, ha oﬀline lenne…?

Budapest the city of rip oﬀ — idehaza szép nagy botrány lett belőle…

hiába adjuk oda a csatornának, aszondja majd, hogy nem… de majd feltesszük mindenhova, mint banned commercial…