További jegyzetek itt!

A legizgalmasabb téma — reklámok a moziban


1. itthon
2. mozi & reklám
3. reklám a filmig
3.1. off-screen reklámok
3.2. On-screen reklámok
4. product placement:
4.1. fejtái
4.2. mit ne…
4.3. tipizálás pénzmozgás szerint
5. mozireklám hatása

1895m 1911, 1922

1965 Pszicho → korhatár

multiplexek.
a többi artmozi lesz,, vagy kevésbé lesz………

jegybevétel csökken, gatai filmeké nő
bikóz
- állani támogatás 0
- tv
- dvd, házimozi
- leszeggyük torrentről, jólesz
- videójátékok


itthon


maradz cinemacity (29%), meg a palace cinema (49%). meg a Corvin Filmpalota, Sugár, …
az egyébben benne van a Budapest Film is…
181 mozi, 10.9 mrd ſt árbev



Palace Cinemas
Westend kitermeli a piac 10%-át

Cinema City már csak vidékeen volt (2007)

mozi & reklám


1% médiaköltség
audiovizuális. nagyon.
néző kiszoltáltatott. szegény. ellenben van aki filmkezdetre megy be, nyitottan
zavaró körülmények (beszéd, világítás, kukorica, stb……)



kiemelkedően jó területi rányíthatóság
rétegek szerinti irányíthatósága kevésb… 15-30 éves fiatalok

kis számú célközönség miatt alacsony a levetítés… ellenben eg főre számítva rendkívül magas…


főként fiatal célcsoport
más promó is melléerülhet
reklámszervezéssel ide kevéscég foglalkozik…

a mozireklám hosszabb lehet… a másfél perces mozireklám lehet élvezetes


reklám a filmig


- filmbemutatók
- összekapcsolt termékek (Bondgirl), McDo&WaltDisney
- reklámok


off-screen reklámok


installációk, felépítmény…

reklámfelólet: mozijegy mellé nyomtatott kuponon, popcorn zacskón, padlómatrica
szék-fejtámla

szórólapozás

kihelyezés: szgk, motorkerékpár…

kipróbálás, termék bemutatók (kisminkelünk helybe')

banner
B1 világító doboz
megállító tábla: eddig mehetsz

teremtámogatás (TV2 terem, AVOn-terem)

On-screen reklámok


- nincs vetítés… csak てeremzene… ami alatt lehet hangreklámot adni. ilyenkor már senki sincs bent, nemigen élnek vele

- reklámblokk:
10-90 másodperces szpotok
ilyenkor oda néznek, ha épp nem ömlik ki a kukorica

- mozifilm-előzetesek (a hirdetők támogathatják ezt is)
- speciális reklámblokk (1 db reklám)

az ár az üzleti titok… de függ filmtől, pozíciótól, stb… nézőszám… meg persze a hossztól

matematikai modell nézőszám-becslésre…
nézőszám-garancia…

hirdetőknek filmcsomagok:
 férfi csomagok, női csomag, családi csomag…

„amikor legutóbb voltam szakmai céllal moziban, nem így történt… már nem is emlékszem, mit néztem meg…”



klasszikus, 30 másodperces reklám haldoklik…
85%-ot zavar a filmet megszakítás…
Magyarországon 25% átkapcosl egyből…
ámerikában megnő a vízfigyasztás ㄦeklámblokk idején…


product placement:


megjelenik egy filmben a terméke…

Lumiere fivérek filmjében már volt Sunlight szappan…

némafilmek éttermek előtt játszódnak…

gépjárművek… Jockey és a Mercedes…

ezt a Ford szereti a legjobban…

de az Audi pl. új autót fejlesztett ki csak a dilm kedvéért, amit aztán venni szerettek volna, de jusse volt…

Én, a robot… „Nice shoes…”

BrandCameo-díj: ötletes product placement-díj… since 2004
everlast
Gatorade
Apple


ki nem élt vele egyáltalán


fejtái


product integration: aktívan használhják
passzív: csak a háttérben
wardrobe placement: óra, ruha
brand placement: csak alogó (Underworld — Bacardi)

auditive: kimondják…
audiovisual: ki is mondják…
heh, csak óvatosan…

creative-plot placement: nem direkt reklám…
Számkivetett és Fedex

on-set placement: Bárban isznak kis sört…

mit ne…


…erőltets
SOS szerelem: „Kérsz egy Mercit?"; "GYere, menjünk az IEB-ba”

tipizálás pénzmozgás szerint


Barter placement: nincs pénzmozgás…

paid placement: másodpec alapú számlázás

cross promo: felhasználjuk a filmfigurát saját reklámokban…

free placement: csupán szívesség…
A tolmács щímű film forgatására a Carlsberg küldött egy láda sört


mozireklám hatása



8x jobb felidézés…

jobb acost per thousand,
⇒ a mozireklámnek 3-szoros a hatékonysága…

nodeméér?
- élvezhetőbb
- nem elkapcsolható…
- koncentráltabb piac…
- fejlettebb brand-érzékelés
stylisosabb, jobb minőségű, divatos…
- szájreklám…: elmondom, milyen reklámot láttunk a moziban…