További jegyzetek itt!

Napilapok, magazinok



A napilapok világa
1. Napilapok — Bors
2. VilággazdaságHVG előd…
2.1. általános jelemzők
3. Hatókör, publicitás: mint reklámhordozók
3.1. Reach…
3.2. célcsoportok
3.3. Reklámhatás
3.4. célcsoport szerinti irányíthatóság…
4. Érzékszervekre hatás
5. Színvisszaadás
6. Költséghatékonyság
7. Nyomtatott saj hazai piaca
8. Trendek, kihíbások
9. Versenytársak

Magazinok — Cosmopolitan
1. Történet
2. Kivitel, mászaki paraméterek
3. Srtuktóra
4. Közönségelérés
4.1. reklámhatás időtartama, száma…
4.2. érzékszervekre hatásfogyelemfelkeltő, de ssose harsány…
4.3. hirdetési tarifák
5. A magazinpiac Magyarországonerős verseny…
5.1. Internetes tartalomértkell online elérés?
6. Cosmo-SWOT

Magazin — Nők Lapja
1. A lap bemmutatása
1.1. Alapppillérek
2. Rovatok
3. Korszakok a lap történetében
4. Szekrkesztői gárda s munkája
5. A lap szerkezete
6. Kitűzött célok, piaci adatokminél szélesebb közönség…
7. Piaci adatoknagy példányszám… közel 300000 példány… szinte 1milliós olvsasottság
8. Bevételek
9. Közönségeléréssaját tartalmán keresztül kommunikálja…
10. Márkakiterjestés
11. Előnyök, hátrányok
11.1. Előnyökismert, elismert,
11.2. Hátrányok

Köztér
1. Hirdetési eszközök
1.1. Óriásplakát
1.2. City Light
2. Iparágelemzés… 5 erő
2.1. vevők
2.2. Szállítók
2.3. Új belépők fenyegetése
2.4. Iparági verseny kontextusa
3. Összehasonlítás a sajtóval
4. Mafyar köztérpiac
5. Előnyök és hátrányok
6. Hirdetések értékelése, mérése
6.1. Visszajelzés: POSTerTeST
7. Kreatív megoldások

nov. 18 mtv látogatás…

napilapok, magazinok
osztán talán lesz a dologból köztér is…☺

A napilapok világa


- Világgazdaság
- Bors

Napilapok — Bors


- története
89 Mai nap…
…2001: Színes Mai …ap
2004: Színes Bulvár Lap (mert összecsengett az lőzővel)

hhát ma meg Bors…

mi a hír: hír az, amire nem lehetett számítani… sok kép, kevesebb szöveg…

VilággazdaságHVG előd…


szavadabb szellem, hiteles, kényes gazdasági adatok… rendszerváltás előtt volt belőle zűr….

1979: belső hazsnálat: vállalatvezetők, hasonlovak megkaphatták, más namigen…

…cserébe lett egy gazdasági hetilap, ami szabadon vásárolható, ez a HVG… de amúgy semmi köze nem volt a Napi Világgazdasághoz (alias Zöld Újsághoz)

MTI: bizonyos újságokat Magyarországon tilos volt olvasni, de néhol, pol. megbízható helyeken az emberek tájékozottságát biztosítani kellett…

meg lett engedve, hogy az MTI—Bizalmas sz…r bulletinszerű cédulái helyett újságformában terjesszék, de belső használatra
→ első kissé belterjes, de mégis napilap formájú gazdasági újságokata HVG-t is a kamara hozta létre, de nem a Napi Világgazdaság helyett, hanem mellette…
→ az a gazdaságról magazinformában közölt híreket…


általános jelemzők


célcsoportja a döntéshozók…
összesen 12700 db… kb 29500 fő olvassa…
≈ 20 oldalon szerkeszti fő Kocsi Ilona…. prezentid by Zöld Újság Zrt

jó sok rovat, de igen rövidek…
„a Zöld Újság honlapja fehér”

pénzvilág, pénz és tőkepiacok, banki kamatok: álandó rovatok

Hatókör, publicitás: mint reklámhordozók


nagyságrendi különbség a terjesztett és értékesített példányszámban:
VG: 12000… Bors 75000

Bors: pénteken a legnépszerűbb…

Reach…


1000 fpre… adott kiadváynt olvasók æránya…

Világgazdaság 32/1000 fő…
Bors 143/1000

Reach: ez százalékosan, a célcsoport hány százalékot ér el? VG 0%…
ESOMAR ABC: VG 2% Reach, a Bors olvasottsága ellenben valahogy esik…

olvasottságaa Borsnak nő…

célcsoportok


Világgazdaság üzleti döntéshozók.
Bors alacsonyabb képzettségűek

Reklámhatás


Bors: gyorsan aktualitást veszítenek… sok reklám
Világgazdaság: sokkal jellemzőbbek a releváns hirdetések, amelyeket akár vissza is keresnek…

célcsoport szerinti irányíthatóság…


helyi: adott terület
a Bornak van fővárosi része
lapon belüli: fogyaszói kör megcélzása…

Világgazdaság: üzleti döntéshozók… ezen belül

Érzékszervekre hatás


vizuális
„mennyit ad vissza a kreatívból?”


BORS: Tabloid
Világgazdaság Berliner
→ könnyen olvasható…


Színvisszaadás


rotációs ℅oldset ofset
négyszínnyomás

40es rácssűrűség: hány színpötty egy centin?

Világgazdaság: zöld és narancs
nyugtat, marasztal…
narancs: figyelemfelkelts

Bors: piros, meg jó sok egyéb szín….

Költséghatékonyság


abszolút: egy hordetés mennyibe van?
BORS: 700000… Világgazdaság 1.5milla


CPT - cost pper thousand


Nyomtatott saj hazai piaca


megnőtt a kiadott sajtótermékek száma…

országos napilapokban inkább csökkenő a példányszáma…

æ napilapoknak egyre több alternatív terméke van a XIX. sz-hoz képest

infotainment beszűrődik… napilapok bulvárosodnak…

az a sikeres, amelyik kooperál valamelyik televíziós csatornával: „mit csinált ma Pongó?!”


érzelmekre hatás,
méretváltozás: tabloid: kisebb, könnyebben kezelhető…

Trendek, kihíbások


mobil, internetes, elektronikus…
illetve vingyenes napolapok

a médiafogyasztók nem akarnak fizetni a tartalomért → online verzió fejlesztése…
szoktassuk a nípet újságolvasásra…


fragmentálódó kommunikációs csatornák…

Versenytársak


Bors vs Blikk. Napi Ász…


reklámarc, ぺéldányszám, mellékletek…

Világgazdaság vs Napi Gazdaság
az utóbbi nem zöld…
gyors, gyakoi megjelenési lehetőség, visszakereshető közlések…
gyenge a nyomtatási minőség…



Bors: alacson yersutízs, bulvárlap… viszont változatos hirdetési formák…
tömeges elérés

VG: szakosodott elérés, fókuszált… viszont itt speciell el is olvassák

Borban sok a kép, nehéz ésurevenni, mi a hirdetés… VG-ben a fekete-fehér is feltűnőbb
: Matesz, kreatív.hu, médiainfó…


Magazinok — Cosmopolitan


„dr. Szöszi - Biblia”

törtnet, kivitel…
közönslgelérés, technnikai szempontok, swot…

Történet


családi magazin… 1886 „The Cosmpoplitan”
mindenkinek volt benne tartalom… gyorsan nőtt a forgalom, de hamar otthagyták az alapítók…
illusztrációk, folytatásos kisregények, könyvismertetők…
19897: tandíjmentes leveelező újságíróképzés…
csak az a baj, hogy 20000-en jelentkeztek…
nem tudták finanszírozni, évi 20 dollárt kértek a dologért…

1905… WR Hearst megvette 400000-ért…
nyomozással kapcsolatos minisorozat…


'40-es évek: fikció a hangsőlyos… → „The Four Book Magazine”

borús 50es évek: 1milla alá csökkent a példányszám, mret megjelentek a pongoylák (zsebkönyvek), meg a TV

osztán megjelent HG Brown nevő leányzó… női magazint alkotott
elképzelése: „livberális szingli”
sokan nem tudták megemészteni a váltást…

72 éprilis: Burt Reynolds-botrány… addik őt nem ismerték, bekerült egy majdnem meztelen kép…. ez mindkettőnek jót tett…

Cosmopolitan Man: Jack Nicolson… ideiglenes mellééklet


Napjainkban… egyre merészebb szexuálisan…
38 nyelv…
szingapúrban sokáig tiltott gyümölcs

egyenjogúságot elősegíti, viszont a tökéletes idomok elbizonytalanítanak sokakat…

1988 januári címlap…
megsérti az AIDS aktivistákat, meg a homoszexuálisokat… ehh, ciki…

2007, 2008: Superbrands díj… a területén legsikeresebb kapja… megkapták ők is, megkapta az Elle s

tavasz: bikini shoe, stbetc
tvcsatorna…


Kivitel, mászaki paraméterek


terjedelem: belív 152-184 oldalontravel size is van….

695/395 ft


70gr MWC beílv… flossy borító UVlakkozott

CMYK szögállás…: 75 45 90 152



Srtuktóra



pillérek: divat, szloségápolás, párkapcoslatok, karrier, szex…
→ shopping, et

médiaajénlata…

Közönségelérés


jól pozícionált: alacsony meddőszórás…
rtka a háttérfogyasztás (mint tv háttérzajként), így a reklámot is megnézik
38911 db ぽéldűny, plédányonként 3.5 olvasás


AB1 kategória… mafasabb jövedelem, márkakedveló…

reklámhatás időtartama, száma…


gyarabban is beleolvashatunk
ewmirrwnda utólagos terjesztése során viszont a reklám ehet idejétmúlt…

célcsoport szerinti irányíthatóság… jól irányított
viszont van már másodlagos célcsoport is — férfiak, munkatársak

célcsoprt a városi nők…

érzékszervekre hatásfogyelemfelkeltő, de ssose harsány…


a Meglepetés pl. színesebb

tapintás: vastagabb, időtállóbb
a szaga is jobb…

okt23-án kell a hirdetési igányt leadni, és 30-án az anyxagot, hogy benn e legyen a november 11-án megjelenő decemberi számban…

hirdetési tarifák


1/3-2/1… 560000-1700000

1/1 oldalas hirdetés: 1420000

a Joy drágább picivel, szélesebb célcsoportjaabszolút és relatív költség…


A magazinpiac Magyarországonerős verseny…


ár alapon szegmentálható: Elle vs. Blikk Nők…

internetes megjelenések…
sok a magazin, de lapkiadóból kevés
Sanoma a magazinpiac…
Ringier inkább napilapos… Axel Springer…



Internetes tartalomértkell online elérés?


„nonem, ezt meg kell venni oszt olvasni…”
ha van is, inkább csak kivonatok…

viszont aki megnézi a honlapot, gyakran megveszi ㄩtána a lapot is…

reklá jobban megmarad a magazinból olvasva, mint pl. egy tv spotnál…

célcsoportok meghatározása…
pl. Cosmo ABC1 városi nők
ár, elérhetőség, praktikusság, tematika, életkor, területiség (regionális konkurencia),
EOSMAR

Ki a konkurens?




affinitás: vuzsgált célcsoport aránya adott kiadvány olvsaótáorában, a lakosságho viszonyítva


Cosmo-SWOT


Strengths—erősségek
múlt, ismertség, cikkfordítások… minpség, rovatok..
markeitng (a szerkesztő a celebvagyokmencskiinnenben, dejó)
termékminta…


Weaknesses:
ár/érték (a Joy sokkal jobb!)
online tartalom (fizetős…)
nem gazdaságos terjesztás

O lehetőségek
nemzetközi terjeszkedés: Kína
célcsoport kiszélesítése. ásodlagos olvasótábor megszólítása

karrierista társadalom…
…gykoribb terjsztés

Veszélyek
csökkenő offline olvasási igény
konkurencia… csökkenő minőség, túl sok reklá…
a néven kívül nincs megkülönböztető tényező (mind ugyanolyan színes-fényes-szagos…)

társadalmi légkör: modellellenesség,

Magazin — Nők Lapja


…kozmólány Magyarországon: ad magára, de picit sekélyes… szinglidolog… … no ez elvileg pont az ellentettje lészen…
Sanoma… magazinpiaxon az első…
telhes piaci részesedése kb. 30%… m magyar….

A lap bemmutatása


színes, hetilap… mindenhol…
185 Ft → viszonylag olcsó…

1 Poízcionálás, célcsoportjanőknek szól, nomeg családi (→ meserovat)
80-100 oldal → elég terjedelmes

20-45 év közti nők4060 közti lojális olvasóréteg…

éegnagyonbb terjedelmű, és legnagyobb réteget megszólító magazin…
…إarc a harmincasokért….

felsőfokú végzettsgű hölgyek,
ABC státusz… családproentált… önálló életvitelű nők… igényes feldollgozást kedvelik…


igényes feldolgozás a differencia specifikum…

Alapppillérek


emberi pédaé, szolgáltatás, divat, jólét, otthon, szzemélyes köryezet


Rovatok


hagyományos rovatait úrzi… pl. meserovatkülönálló rovatok is vannak… hét témája, sztárinterjú…
49 gr SC papír…

Korszakok a lap történetében


みzgalmas, és csavaros története volt…
49-56:
kezdetben politikai szócső: a Magyar Nők Demokratikus Szövetsége adta ki…
1949 okt. 20.

milyen a jó nő? jó munkásember?
volt olvsamány és szolgáltató része
1956-1990: útkeresés
mi legyen a politikai vonal után?
Német Irán: 58-888 szerkeszti…
mindig a kor legjobbb írói cikkeznek oda… lásd Örkény, Szabó Magda…
'75: 1millió eladott példánya volt…

1990-20000Fenyő Miklós megveszi a lapot…
jól zajlik az étmenet, nem megy tönkre…
általában vagy kisbefektetők veszik meg, és csődbe is mennek… de itt nem lett probléma a dologbóa másik lehetőség egy nagybefeketető. ez lett itt is…
Fenyő Miklós fotóriporter volt, ergó a fotókra igencsak adott…
a politikát kirakta: a népesség másik felét nem さzabad megharagítani…
tökjó, hogy nem egy multi vette meg mindjárt…

napjaink?
Milnár Gabriella a fpszerkesztő…
…a nagy írók továbbra is jelen vanna… Tóth Kriszta, Kornis Mihály, Müller Péter
legyen praktikus a szolgáltatórész…
hagyományok újjáélesztése…


arcokat formál, Stahl Judit is itt kezdte


Szekrkesztői gárda s munkája


10 állandó + 8 rendszeres külsős újságíróképzés+tördelők, stylistok, fotósok…
5tagú szerkesztőség oordinálja őket…
minden héten 60 oldalnyi anyagot ell éltrehozni…
a szerkesztőség kb. 35 fő

A lap szerkezete


tűzött…
lapterv: melyik oldalon mi szerepel „leelenőriztük, tényleg úgy van…”
rovatrendszer:
hagyományok… mik voltak… olvasmányos, aktuális…
nyomdai praktikumok: hányoldalnként lehet nyomtatni…

3 napos nyomtatás… mert sokat kell…
3. rész az akktuális rovat… az eső részt pénteken küldik…

'50: olvasmányos és szolgáltató rész…
2000től több a szolgáltató…

Kitűzött célok, piaci adatokminél szélesebb közönség…


→ folyamatos megújulás kell…
egyre szebbé válás: jobb színvisszaadási képesség
→ megkülönböztethetőség…


Piaci adatoknagy példányszám… közel 300000 példány… szinte 1milliós olvsasottság


20-22% piaci részesedés, klasszikus női hetilapok közt ez a legnagyobb…
a Storyval ellentétben eu űállandó viszonylag…
második a kiadó portfoliójában…
konkurencia:: story, Hölgyvilág, Best, Hot, Kiskegyed, egyéb hetilapok…
a bulvár is konkurencia számára…

Bevételek


hirdeztések, szponzorált felületek…
többféle akad…

mivel a leghitelesebb női lap, több, mint 3 millió egy teljesoldalas hirdetések

Közönségeléréssaját tartalmán keresztül kommunikálja…


elmondják a tartalmat, jól… mármint a reklámban is
van weboldala… meg ofkorz a lapkiadónak is

Márkakiterjestés


Nők Lapja ≈ védjegy… 50 éve jjelenvan…
1999 óta futnak tivábbi termékek e név alatt…

a szerkesztőség indítja egy rszét, osztán van, amihez csak a nevüket adják…

Nők Lapja Ezotéria 2009-től évi 4szer!!!

kulturális rendezvények
- családi hétvége szeptemberben
-kulthétvége májusban

… a lap hírnevének növellése érdekében

Előnyök, hátrányok


Előnyökismert, elismert,


jól hangzó márkanév
taoasztalat
tradíció

Hátrányok


lapinőség… ezen lehetne javítani, de ez a nyomda miatt nem túl egyszerű


Köztér


köztér
közterületi hirdetési forma az a hirdetés, ami közterületen van…

még az égbolt is, heehe

„maga a reklám a köztéren nem zaj” - nem szakítja meg az adást… ilyen szempontból nem okoz negatív visszacsatolást…
tömegmédium: köztéren mindenki van valamennyi ideig…

köztéri reklámpiac szereplői:
hirdető→ médiaügynökség→ optimalizáló cég → médiatulajdonos


- reklámfelületeket hivatásszerűen építő-bérbeadó
- saját vállalkozásukat hirdetők
- eszközzel nem rendelkező ragasztók, hajh, ez illegális

Hirdetési eszközök


közterület → klasszikus/nemklasszikus

ezen kívül lehet kül és belterület

kültér-klasszikus:
- óriásplakát
- city light

nem klasszikus belterület:
- city light plázákban…

nem klasszikus kültéri:
- járműreklám
- reklámok épületekenn: védőhálókon
- egyedi táblák: cégér, hasonlók

belterületi, nem klasszikus: display, padlófestéћ…

most:
óriásplakát, city light, egyéb lesz



Óriásplakát


közönyég elérés: forgalmasabb autóutak… célcsoport 70-80%

technikai szempontok: magas az infrastrukktúra-igény…: bejegyzett helyekre kell rakni


City Light


a gyalogosakat célozza…
valszeg ők nem engedhetik meg az autót…
közelebről nézem, hosszabb ideig…. jó ha jó a minősége…
városi kampánynak nagy a költsége

2 Egyéb
ez helyben hat: ott, ahova kirakják a displayt/cégért
változó minőség, legjobb észlelés
a kreativitás segíti…
ára is a kreativitástól függ

Iparágelemzés… 5 erő


vevők


vállalatok, állam, kis mértékben magánszemély

vevői igényekへez igencsak adaptábilis
szabványosított hirdetési helyek… → vevők versenyeznek, tehát alacsony az alkuerejük

Szállítók


nyomdák, hirdetési helyek
felvásárolgatások miatt alacsonyabb az alkuerejük (vertikális integráció hátrafele…)

Új belépők fenyegetése


nagy a baelépési korlát

Iparági verseny kontextusa


erősen koncentrált, több nagyobb szereplő, és kevés kicsi…
erős piaci verseny, erős versenytársak

~2 Helyettesítő termékek: erről más beszél


Összehasonlítás a sajtóval


sajtótermékek: könnyeb szűrés, mivel szegmentáltabb, specializáltabb újságok vannak
a köztéren nagy a meddőszórás

újság rugalmasabb, mert a napilap gyorsabban cserélődik…

a hirdetés minősége a sajtóban jobb lehet…


Mafyar köztérpiac


magas koncentráció
stabilan növekvő tendenca
13936: regisztrált és jogszerűen kihelyezett city light
31000 óriásplakát

Előnyök és hátrányok


hátrány: rövid, tömör üzenet: utána kell nénzi

korlátozott információátadás
csak vizuális
korlátozott oにnfóátadás

előnyöük:
magas lefedettség, gyakoriság…
ㄦegionális célozhatóság
nem kikapcsolható


Hirdetések értékelése, mérése


tv, rádió: jobban nyomonkövethető volt hosszú ideig

rendszerváltás idejéig nem volt egységes minősítés…
2001: ETR: Egységes Táblaminősítési Rendszer
2004. októべer EKIRegyedi hatás (3d, méret…): Egységes Közてerületi Információs Rendszer

→ kompatibilis hatásvizsgálat
customer focus


Visszajelzés: POSTerTeST


80 óriásplakátkampány…
észlelés, azonosítás, tetszés, aktivizálás, tévesztés, nemtetszés…


Kreatív megoldások


ARC
plakát, mint a város dísze…