További jegyzetek itt!

Médiaismeret — Nyomtatott sajtó


1. Alapfogalmak
2. A lapok csoportosítása
3. Lapkiadás folyamata
4. Szerkesztés
4.1.
4.1.1. Hirdetés-értékesítés folyamata
4.2. Nyomdai előkészítés
4.3. Nyomdai műveletek
4.4. Terjesztés
4.4.1. Árusterjesztés folyamata
5. Hirdetési formák
6. hirdetési díjak
7. Hirdetések elhelsyezése
7.1. Lapon belüli elhelyezés
8. Hirdetések hatákonysága

by: Vogl Artemon

Alapfogalmak


újságok
jellemzően hírket, tudósításokat, kommentárokat, publicisztikákat tartalmaznak
kisebb: berliner-formátum… bulvárlap: álló formátum…
napilapok: ⇒ minőségi, középutas, bulvár…
minőségi: Népszabadság, Magyar Nemzet
középutas: talán az Esti Hírlap
bulvár: Blikk
hetilapok: információs hetilap, vasárnapi újság…

magazinok
igényes, ál. színes, nagyközönség számára általános vvagy speciális érdeklődést kielégítő lapok
Figyasztói magazinok
Szaklapok

folyóirat
szakmai, tudományos, művészeti, irodalmi periodikák…
egyéb nyomtatott
szórólapok, katalógusok, prospektusok

A lapok csoportosítása


megjelenés gyakorisága:
napi, heti…
területileg:
hely (kerületi), városi, regionális (megyei), országos, nemzetközi…

tartalom hellege:
minőségi, középutas, bulvár…

kommunikációs funkció (információ jellege):
információs,szórakoztató
tematuka:
általános, szakosodott
hozzájutás módja:
ingyenes, vásárolt…

országos napilap := legalább 10000 eladot tpéldány → a Metró eszerint nem az. Meg a Helyi Téma sem… sőt, a Magyar Hírlap se.

Lapkiadás folyamata


szerkesztés — hirdetés-értékesítés — nyomdai előkészítés — nyomdai műveletek — terjesztés

Szerkesztés


a tartalom elkészítése… jó sokan lehetnek:
vezető szerkesztő, főszerkesztő-helyettes, rovatvezetők
olvasószerkesztő, művéeszti vezető, tördelőszerkesztő, képszerkesztő
alkalmazott, vagy külsős újságíró (adózási okokból az utóbbi jellemző…)

lapszerkesztés folyamata:
  1. témák kiválasztása: lapindító értekezlet…
  2. cikkek megírása
  3. szöveg korrektúrázása, szerkesztéése
  4. képszerkesztés (képek, illusztrációk)
  5. tördelés
  6. lektorálás


hirdetések: gyakran maximalizálják az arányt — pl. HVG: ha sok a hirdetés, több tartalom is került bele

magazinok: átl. 8 oldalanként van… azért így, ert 1 ív 16 oldal… és ezek kerülnek egymás mellé
de pl. Szép Házak: meg van szabva oldalszámra a szerkesztőségi tartalom

hirdetési osztály / ƣgazgatóság (sales department, directorate)
hirdetési vezető, értékesítők
hirdetési markating

(ügynökségek közvetítenek)

Hirdetés-értékesítés folyamata


  1. potenciális hirdetők körének meghatározása
  2. médiaajánlat elkészítése
  3. címlisták összeállítása, frissítése
  4. hirdetők és médiaügynökségek megkeresése
  5. hirdetési anyagok kezelése
  6. szerződéskötés, számlázás
  7. reklamáció-kezelés

Nyomdai előkészítés


filmek… CMYK(D)
Cyan
Magenta
Yellow
Key

D: direkt, pl. arany

korábban filmeket adtak le+chromalint (próbanyomat)
„… ma már PDF-ként adják le, vagy képéként TIFF formátumban, EPS formátumban…”

Szervezete:
tördelőszerkesztő
operátorok

nyomdai ekőjlszítés:
tördelés
képfeldolgozás (szkennelés, retusálás)
próbanyomat (proof, cromalin) elkészítése
levilágítás
imprimálás (nyomtatás engedélyezése)

pl.: fotós elfeljtette a hátsó honlokzatot lefotózni… kiküédték megint, de akkor már havas lett a táj… egy másik képről átszedték a füvet… meg az ablakból a fehérből zöld tükröződést csináltak…
vagy: a képet el kell tüntetni, mert többet ér, mint a ház…
vagy: rajtahagyják a kockás terítőt…

Nyomdai műveletek



íves/rotációs nyomás…
íves: ≈ 10000 példányig… utána rotációsan olcsóbb
mélynyomás:
nagy példány… pl. csomagplóanyag
digitális:
kis példányszám…

nyomdai művelet folyamata
papírbeszerzés
nyomóforma-készítés
nyomtatásegyéb műveletek (lakkozás, fóliázás, stancolás stb…)
kötészet (irkafűzés, ragasztás…)

Terjesztés


szervezete:
árusterjesztés (nagyker+kiskerek)
előfizetéses terjesztés (Amerikában pl. nagy földrajzi területen megesik… Magyarország: hetilapoknál a leggyakoribb… )
ingyenes terjesztés
Magazinok: Reader's Digest…
National Geographic: a név eléggé bevezetett volt ⇒ sokan előfizetnek

árusterjesztés: természetes monopólium: Magyar Postának ezt az üzletágát eladták… mostanra lett vonalkódolvsó ⇒ fogyáskövetés

Árusterjesztés folyamata


igényelt/meghatározott példányszám átadása
lapok eljuttatása a regionális nagykereskedésekhez
kiskereskedőkhöz kiküldeés
leszedés, remittenda (eladatlan példányok) kezelése (gyakrna zúzzák, vagy utóterjesztik)
lapszabályozás

Hirdetési formák


méretek:
tükör, vágott, kifutó méret…
tükör: „szedéstükör” méretű, a fehér keret megvan
kifutó: körben +5mm-t ráhagynak, hogy ne legyen fehér
vágott: az oldal mérete…

egész oldalas… 1/1
keretes: ½,⅓,¼,⅙…

hirdetések szavak számában, esetleg hasábmilliméterben hat. meg:
hány hasáb, milyen magas?

kiemelt:
borítk
szövegoldlai (milyne szöveg mellé)

hirdetés tartalma szerint:
imidzs vagy informatív∴
szöveges hirdetés: reklácikk (advertorial) (jelölni kell, ha az… otherwise burkolt reklám)
≠ PR-cikk !!!

„én nem rosszat mondok, csak tényeket közlök… talán holnap kitalálja aszakma, hogy ez így van jól…”


kreatív hirdetési megoldások
átfutó hirdetések (duplaoldalas 2/1), panoráma oldal (néha csak a lap fele magasságú…), szalaghirdetés
kihajtható borító, fül, vagy oldal…
áttetsző pauszt, vagy stancolt oldal a hirdetés előtt
domborított, fóliázott, formalakkozott hirdetéses oldal

Egyéb kreatív:
behúzás
beragasztás
befűzés
körszalag (pánt) — ott nyílik ki az újság, ahol…

hirdetési díjak


listaár vagy tarifaár (rate vcard)
kiadók médiaajánlatában hivatalosan publikált ár…
⇒ TNS Media Intelligence ezt rögzíti…

Tényleges hirdetési ár
listaár (rate card)
+ felárak (pl. elhelyezés)
kedvezmények (ak a legjobban az asztalra csap…) mennyiségi, gyakorisági, preferencia…
„ha itt nem kapom meg ennyiért, megyek a konkurenciához… tökmindegy nekem, hogy Elle-ben vagy Glamourban jelenek-e meg…”

= nettó ár (net price)
— ügynökségi jutalék (≈15%) (ha a cég „reklámszolgáltatást végez” ⇒ közvetítgethet…)
= nettó-nettó ár…

⇒ a MRSZ a tényleges bevételeket próbálja becsülni…


Hirdetések elhelsyezése


példányszám (értékesített, össz. terjesztett)
⇒ auditálás (Matesz)

olvasószám: egyet többen olvasnak… (RPI — readers per issue)
Szonda Ipsos, Gfk Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

hirdetési tarifa
CPT — cost per thousand = ezer olvasó elérési költsége
szubjektív tényezők (pl. presztízs, ismertség)

John Wanamaker, 1886: „I know, that half of my advertising is wasted. I just don't know which half…”

Lapon belüli elhelyezés 


jobb oldalon: csupán 2-3%-kkal magasabb felismerési érték
lap első harmadában: azért mert ott vannak az igényesek…
  de valami miatt a hátsó belső borító nem népszerű… 
tematikus blokkban
hatákonyabb tud lenni… pl. Szép Házak is cisnálja ezt
kiemelt felületen
szintén…
cikkhez vagy rovathoz kapcsolódóan

Hirdetések hatákonysága


információt nyújt (imidzs hirdetés kevésbé)
olvasó igényli
lap bármikor kézbevehető, őjra elővehető


kisebb meddőszórás (nem cska a célcsoportot éri el…)