További jegyzetek itt!

A rádió… Az internet



A rádió…
1. Rádiós reklámotás
2. Rádiós csatornák
3. Érdekességek
4. Jelen vagy jövő
5. Danubius
5.1. Célcsoport
5.2. DSH — DAnubius Sales House
5.3. Árak
6. Jazzy
6.1. Lefedettség
6.1.1. Promóció és marketing aktivitás

Az internet
1. Reklámpiaci tendenciák
2. Origo reklámok
3. Online ekpbyei
4. Árazási módszerek
5. etarget.hu

A rádió…


5.1% a reklámköltséből…
a net és a tv szorítja kifele … csökken…
→ egy hullámhosszon a hirdetőkérT: meg かkarják fordítani a trendet egységes fellépéssel…

Rádiós reklámotás


előnye:
olcsó: 40-50kHUF/spot… a tv-nél többszázeer is lehet

hátrány:
csak hang…
háttérrádiózás — drive time

Rádiós csatornák


170+ állomás…

országos csatornál
kereskedelmi: max 12 perc reklám/óra…
közszolgálati

közműsor szolgáltatók:
minimális a hullámhosszdíj… cserébe viszont pl. szeszt nem reklámozhatnak…
ária Rádió, Jazzy (kis rádióknál divatos…)

Hálózatos rádiók
egy teatikára épül, helyi változtatásokkal…


szórás szerinti bontás:
országos: 60+km adókörzet

Érdekességek


bennfentes és szűk piac… mindenki siemr mindenkit…

morning show: a Sláger a vezető… mások cska próbálkoznak…

betelefonálós : állandó emberek vannak… próbálják szűrni, hoyg ne mindig az a 8-10 ember nyerje meg…

kívánság műsornál igen erős a szűrés…

„változatosság”:
Roxy: 3-40 dal….
Jazzy: 3000 dal…
Sláger, Danuboius: tematikus: 1000-1500 dal
Juventus 6-800 dal…

copy-paste a nagyoknál…
szinte lehet tudni, hogy most milyen jön…
a Jazzynél dolgozók közt sokan voltak danubiusosok…
„vannak szoſtverek, de nem mindig használják jól”

külföldi sablonok, minták, soſtware-ek átvétele…

a külföldi tulaj dönt みindenben… stílusok, dalválasztás…

a prémium célcsoportoknál nem érezhető a válság… inkább a nagyobb bázisúak…

túllzsúfolt reklámblokkok… 6-10 spot/blokk… 2-4 blokk/óra…

Jazzy: óránként 3 blokk max, 2-3 spot/blokk…

Jelen vagy jövő


országos koncesszió lejárata, új kiírás, licitálás
ki szerzi meg… nomeg van egy kis politikai szál…
digitális
digitális készülékek… dogotális hallgatottságmérés…
főként a piciket segíti, mert jobb, mint az emlékezetnél….

hallgatói szokások megváltozása:
azt hallgatjuk, amit akarunk…

Danubius


1986 július: elso adás…
csak nyáron, németül: a turistáknak szólt…
Balaton környéke, 80km…
eredetileg MR műsor…

1987 óta övk a 103.3…
1997-ben nyertek utoljára koncessziós pályázatot

alakulásakor a legnagyobb részesedéés …

Célcsoport


25-34 év…
18-49 év…

heti 3,5 millióan hallgatják 15 percnél tovább…


formátum rádió: célcsoportra szabja magát…
dalai (nem a láma) 80-as évektől napjainkig

folyamatosan frissül… nyomonköveti a zenei élet fejlődését…

DSH — DAnubius Sales House


médiaértékesítés…

integrált szolgáltatások…


Árak


6-20:00 a legdrágább…

kategóriakizárólagosság +20%…

www.danubius.hu/index — minden van ott, amivel a célcsoportot meg lehet fogni…

Jazzy


budapesti piac 5-6%-át ,,
30+… intelligens, mávelt, magasabb jövedelem, diplomás…
„prémium rádiózók”

elektronikus jazz…
szórakozta - érthető darabok…
3000+ darab a listán…
nincs ismétlés…
nem tömörített formátum: wav-on tartják…

klasszikus értékrend, nincs bulvár… minimálsi szöveg…
esténént léetmód magazin műsrok…

prémium reklámkörnyezet…


Lefedettség


ha jó az idő, messze szól… pl. Kecskeméten a síkon…

Promóció és marketing aktivitás



közetület: órásplakát, city light…

sajtókampány prémium magazinokban…

Jazzy CD… dalverseny…


„A Jazzy nyertesei intelligens emberek…”

Jazzy Groove: fitalosabb
Jazzy Gold: új elbum


502 fős kutatás… CATI felmérés…

sokan ismernek, de nem hallgatnak egy rádiót…
Jazzy: 39%… 6% ismeri és hallgatja…

jellemzen otthon, autóban hallgatás…

zene iatt szokás hallgatni…


hallgatók 3-4 reklámspotot viselnek el/óra…

nem szeretik a fölös beszédet, idétlen műsorvezetőket, politikai témában…

ki tleefonált be? 6% már egyszer… 7% többször is…



Jazzy: nincs élőműsor… minden felvételről, tökéletes hangzással… nincs makogáz, őzás, félrebeszélés…

jazzynél nem a morning show a prime time…

egyenletes hallgatottság… erős állomáshűség… nincs elkapcsolás

hiánypótló: nincs jazz…

nincs zavaró reklámzaj…
minőség, elegancia, stílus a hirdetés image-e…
van Tesco is a hirdetők közt… de ő is a prémiumot hirdeti itt…


olcsóbb, mert kevesebben hallgatják…
0-30s szpt: 60000/15000 ſt (6-20, 20-6)


a rádiók rendszerint szűk rétegeket, de azt nagyon kiszolgálják…
… a magyar hallgatóság más


nincs kijátszva egy jó reklám… a kreatívoknak mostanában ciki rádióba rakni…
a nagy rádiós összefogást elszúrták egy pocsék kreatívval. ciki.




Az internet



netezési szokások Mafyarországon
tendenciák
tv és internet

sahtó és internet

origo felépítése
rekámok a neten

≈49 % hozzáfér (havi minimum 1 órát online )
≈ 4.2 millió fő
ebben bennevan az is, akinek van hozzáférése, de nem használja… → valójában 40%…

Dánia: 82% a penetráció…

Reklámpiaci tendenciák


a telje spiac 9.5%-os növekedést produkál…

hirdetők 44%-kkal többet a neten… 11 millió ſt…
Toyota, MEH int top hirdetők…

lezsívja a tvnézőket a net?
57% szerint inkább kiegészítő…
tv alkalmazkodik… online tartalmak…
sok a prhuzamos fogyasztás… mivel 12 óra a napi médiafogyasztás… kérdés, hogy mire figyelünk jobban…


sajtóreklám csökken
tv stagnál…
az internet nő….

Origo reklámok



legelterjedtenn a banner - szalaghirdetés
álló, fekvő…
unalmas és régimódi…
főleg az álló…

a mozóg töb binfót is továbbít… 15 kbytenyi adat

interaktív : játékra hív…

html alapú… adatbevitel, választás…
rich media… bonyolultabb, alaposabb üzenetek…


460x50: full banner
392*72 teljes, görgtőbel

120x90 x60… stb….

bannervakság:
csökken a banner hatékonysága…
kevesebben figyelnek fel…


pop-up: aresszívebb…rákényszerít a kattintásra…


Online ekpbyei


interaktív, gyors, nnyomon követhető
költséghatékony…

viszont a számítógéptől is függ a kommunikáció minősége…
a foygszastó dönt, hogy mit látogat. .
szűkebb elérhető célközönség…
nehezen mérhető, mivel igencsak sokszínű…

Árazási módszerek


CPM — 1000 megjelnésért…
fixdíjas: meghatározott összeg adott időszakra… nem függ forgalomtól…
pénzszűkében a webhely…
å hirdető fizethet kis forgalomra túl sokat…
vagy: a szponzorok tartanak fenn aloldalakat…

klikkelés alapú…
weblapon eltötlött idő alapú…
teljesítményarányos díjazás…



etarget.hu


origóra kerülhetünk vele reklámmal…
egy kattitnás: 20ſt…
minimális befizetés: 10000+áfa

1827 magyar portálon jelenik meg…
kampánykezelés…