További jegyzetek itt!

BTL, Alternatív média


1. Direct marketing
2. PR
3. Alternatív média
4. Kreatív média
5. Gerillamarketing
6. Vírusmarketing
6.1. elérés víruson át

médiazaj
elutasítás
drága megjelenés

ami kell:
újszerű
olcsóbb, hatékonyabb
új felületek
direktebb elérés
pontosabb célzás
reklámzaj kerüláse

⇒ BTL - below the line
minden nem klasszikus
blogoszféra, dm, pr, új-média, kreaív média, gerillamarketing, vírusmarketing, word-of-mouth, astrosurifng


Direct marketing


vállalat által közvetlenül fogyasztónak küldött

direkt mail (Reader's Digest „mellékletek”),
email,
telemarketing,
hírlevelek (erre legalább mi iratkozunk fel…),
call-to-action — hívd fel ez, ott kapsz ajánlat. szok, olcó.
gyakran használ Above-the-line médiaszközöket is…

Stayfree faxos vírusreklám…
oendriveosztgatgás, fake vírus…. ⇒ „think before you stick in…”

PR


brandépítő eszköz
vállalat és fogyasztók összekapcsolása
köcslönös előnyökön alapuló kommunikáció
bulik, kiállítások, event marketing, cikkek…
legyen neki is jó → márkahűség

evangelista: terjesztik, hogy milyen tökjó…
van ma már fizetett is… de jó PR-ral olcsóbb…

pl. Avon - Cosmopolitan mellrákszűrés…
csinálnak egy honlapot és hirdetik ATL-en keresztül…
kivilágították rózsaszínre a Lánchidat…

PR CSR reklámozására…

persze Avonnak a CSR inkább az lenne, ha az állatkísérleteket ellenezné, természetes cumóból keverné a kencéit, és kihasználná a ⑁armadik világbeli munkaerőt….


Beck'sperience: meghívnak drága DJ-t, de csak Beck's-et lehet inni.

Alternatív média


internet
digitális hálózati kommunikáció
iptv, digitv.

technika nyújtotta interakció kihasználása
blog, microsite, internet tv…
mobil dm

citylight, ami bluetooth-on küld valamit…

kreatív média
minden ami új felület vahy megvalósítás
szoros kapcsolat a felülettel
hagyományos média szokatlan hhasználata


pontosan mérhető… hova kattintasz, hogy mozog a kurzorod…


pl.: blog.hu
marhasok blog van…
marhasok tematikus blog… nem arról írnak, amiről szeretnének, hanem munkaszerűen…


Kreatív média


speviálisan médiumra (utcára) szabva
könnyne elsüthet rosszul… egy celeb gerillázni akart banknak…
bejön 4 bankrabló, pisztolyt fog a vásárlókra, majd szórólapot oszt…
„de mi a baj?”
„csak az, hogy a bank Móron van…”
különleges ötlet, megvalósítás
gyakran megbotránkoztatás
olcsó és terheszthető
gerillamarketing területe
vírusmarketing
WOMM — word of mouth marketing


Cadbury: Gorilla: Eclipse of eart Remix…
doboló gorilla — „ez igazi”
vagy ennek mintájára Golden Bra


„csókolom, én kreatív vagyok…”

tomorrow's einning lotton numbers — in an absolut world (Absolut Vodka reklám)
a stámok változtak is…

kvázihologramos…

kurblival tekerhető reklámok…

esetleg csak a végén derül ki…


csikkekkel teleragasztott plakát — hú, támadnak…!


Gerillamarketing


megbotránkoztatás, erős hatás a célja…
média nem direkt használata (szobor nyakába akasztott gitár)

user küldi tovább…
a sajtó is beszél majd róla…
stimuláló, meglepő…

olcsóbb és hatékonyabb, mint a hagyományos marketingkommunikáció…
épp mivel blogolnak róla, bekerül újságba…
tanulmányok, esetleg paródiák…


Revision.co.hu


vagy: maga Burger King elvesztette a pénztárcát…
Amerikából indult…
itthon kevesebb pénztárcát hagytak el… Mick Jaggerét…


Vírusmarketing


része a gerillának
„olyan, mint a homlokra tetoválás”
elmondjuk másnak is

adrenalin

word of mouth… — legsikeresebb reklámeszköz…

elérés víruson át


1. zajkeltés:
érzések… dobjuk fel a témát…
fókusz: legyen a reklám beszédtéma…

persze intergráltan… DM, SMS, webes támogatás mellett…


2. vírus
a haééagtóság rávétele a maeketingtevékenységre…
fókusz: üzenet elterjesztése
WEB szerepe kulcsfontosságú
„aki biciklizik, annak jobb a szexuális élete”

3. Word of Mouth
fogyasztó az evangelista… szeretik, parodizálnak…
fókusz: fő márkaéretékek terjesztése
spontán terjed, számos csatornán…


zajkeltés → vírus → word of mouth: nüvekvő hitelesség

Will It Blend? — iPhone
Bringázz inkább te is…

David Linch: „hogy lehet ilyen kis szaron filmet nézni”
→ úristen, de nagy dolog, már ő is beszél róla…
Guys flip into jeans…

scaryideas.com
Guitar Hero world tour… Bike Hero…
hogy nézne ki a Photoshop, ha offline lenne…?

Budapest the city of rip off — idehaza szép nagy botrány lett belőle…

hiába adjuk oda a csatornának, aszondja majd, hogy nem… de majd feltesszük mindenhova, mint banned commercial…