Az innováció

Gondolatmenet

• DEF


• innovációs stratégia


• állam szerepe az innnovációban


• az innováció folyamata és tényezői

Innováció

Innováció természete

• újdonság


• fogyasztó-orientált: legyen megragadható a fogyasztó számára, és épüljön be a fogyasztói környezetbe... pl:
  Videótelefon: régóta van, de nem terjedt el... Ma már... "Zénó vagyok"


• bizonytalanság: nem minden kezdeményezés jön be, és ahol nem, ott komoly ráfordítások vesznek kárba

az Újdonság létrejötte

A fogyasztói igények teljessége kielégíthetetlen

• látens igények: egyszercsak rájövünk, hogy van... aránytalanul távolinak tűnt... burkolt igény, nem jelenik
  meg a piacon


• felszínre kerülő igények: a látensből alakulnak ki, így ez állandóan bővül




McDonalds sokáig nem kapott műk. engfedélyt Bp-n, cisnáltak helyete magyar gyorsétermet, kalbásszal... az nem jött be, a Meki viszont igen
vagy: látens igény: videó: meg kéne nézni, hogy két egy időben futó műsort lehessen nézni...
aztán: dvd: ugyanazt a fogy. igényt magasabb szinten elégíti ki


↑

---




Az üzelti világ minél több fogyasztói igáényt akar kielégíteni


⇒ az innováció szükséges...
de ezzel nem vagyok egyedül, hogy minél több fogy. igényt akaork kielégítani ⇒ az innov a túlélés feltétele

Kornai, 1970: a szoc. gazdaságok immanens hátránya, hogy nem ösztönöz az innovációra, így hosszú távon nem versenyképes



---


adott:
- vállalat küldetése és stratégiája
- fogyasztói szükségletek
váll. működése: ezek összekapcsolása.
hogy ez a küldetés és stratégia megvalósuljon, kell az innováció

innováció ⇒ vállalati siker és fogyasztói elégedettség

↑

---




Joseph Schumpeter


1883-1950
ő vezette be az innováció fogalmát a közgazdaságtanba..
elmélete egy vállalkozáselmélet;
vállalkozó az, kai észreveszi a lehetőségeket, kreativitás a fő jellemzője..
megbontja a gazdaság egyensúlyát új ötleteivel, elkezd az mozogni és magasabb szinten jelenik meg
"konstruktív rombolás": régi szekrezetek lerombolása útján hoz létre újat, de konstruktív, mert pozitív a végkifejlet


↑

---




Innováció a vállalkozás számára





• új termék: Tesconak az az új termélk, amit addig még nem forgalmazott... de ő is bevezethet új terméket a piacra


• új technológia: más rakodási, csomagolási megoldás


• szervezeti megoldás: bevezetjük az éjaszakai nyitvatartást





↑

---




Innov a fogyaszó számára





• termék új tulajdonságai: kitaláltak autót, ami figyelmeztet, ha egyik kereke laposabb, hogy "lapos a termék"
  nem érdekli, milyen műszaki megoldás, az érdekli, hogy meg tudja-e fizetni


• jobb szolgáltatás: ha elmegyünk egy Sparba, ott egyre több a háziasszonybarát termék: megpucolt zöldés pl.


• rövidebb határidő: pl.: Meki... de már nem érdemes 2 percről 1 perc negyvenre levinni, mert az már nem érdekli a fogyasztót


• alacsonyabb ár:






---


mi van, ha ezt a kettőt kombináljuk..
legyenek már csendbe'! kombinálni akaork


Új megoldások típusai


újdonságérték a vűállalatnak / a piac számára

alacsony/alacsony
új mobiltípus mindig: ettől a piac nem jön lázba, és a vállalat sem

magas/alacsony: üdvözöljük az új generációs 737es gépen „azannyát! pedig ugyanolyan kevés hely van benne!”
de lehet pl. jobb navigációs rendszere
vagy: lejárt szabadalmú gyógyszerek: a gyógyszergyárnak jó az... a fogyasztó legfeljebb mást szed

alacsony/magas:
új egy adott piacon, de már gyártják máshova: pl.: GPS: a magyar piacnak új, de máshova már gyártottak

magas/magas:
ez Az Igazi Nagy Innováció: pl.: gyógyászati elektronika (CT)


↑

---




Az Innováció típusai



[felismert igény: van/nincs] - [megoldás: van/nincs]
van - van: ez a fejlesztés tipikus esete, pl.: autótípusok.. ismerjük az igényt, megvan a megoldás is..
nincs - van: űrtermékek: megoldás van, mert lehet tubusból kajálni két hétig... de senki nem akar
van - nincs: pl.: AIDS és rákgyógyszerek
nincs - nincs: ezek az alapkutatások, ahol a tudomány kísérletezik, és nem tudják, hasznos-e... pl.: számelmélet:
mostanra lett nagyon fontos az elektronikus aláírásoknál... anélkül nem lehetne stabilan, biztonságosan használni

Piac vezette innováció: a piac támasztja az igényt: felismert igény van
Tech. vezette innováció: megoldás van
Alapkutatás/véletlen: nincs - nincs


↑

---




A technika és az üzlet kapcsolata


a technológia üzelti felhazsnálásának célja nem egyszerűen a műszaki kiválóság, hanem az üzleti siker
"Ha a Műegyetemen tartanék előadást, akkor ezt nem merném kiírni a diára"
pl: Concorde: a fogyasztó nem tudja és nem akarja megfizetni a sebességkülönbséget, bár műszakilag kiváló

a technológiai és az üzleti struktúrák együtt fejlődnek

az innováció megfelelő környezet nélkül bukásra van ítélve: ha nem tudom kivárnmi azt a pillanatot, amikor a
piac már el tudja fogadni azt az újdonásot, akkor az bukásra van ítélve...



---


innováció szerint besorolták az országokat:
vezető: Finnország, D, CH, Svédország
átlagos: nagyrészt
felzátkózó: P, H, LT, Lettország, CZ, GR, Cipruss, Málta
csökkenő: E + Kelet-EU maradéka

innováció sikerét elősegítő tényezők:
1. felsővezetés, magsan képzett alkalamzottak
2. szervezeti feltétel
3. állami segítség, együttműködés egyetemekkel... és mégis ezt fejleszti a Nemzeti Fejlesztési Terv

innov. akadályozó tényezők:
1. pénzügyi: adórendszer pl. (⇒ adórendszeren keresztül lehetne elősegíteni pl. az i.-t)


↑

---




Javaslatok az kormányzatok számára az innov. ösztönzésére


hajrá, Kriszta!



• nemzeti versenyképesség hordozója: Lisszaboni stratégia - tényleges helyzet



• közvetlen és közvetett támogatások: befektetés a jövőbe



• gazdpol. prioritássá kell tenni
  aktualitás: Nemzeti Fejlesztési Terv
  (EUnak prezentáljuk, de magunknak csináljuk... 6éves költségvetési periódus, és az alapján osztja az EU a pénzt)
  6000 MRD Ft támogatásról van szó... Finnország így állt új pályára, az a kérdés, mi meg tudjuk-e csinálni



• a globális gazdaság lehetőségeinek kihasználása... pl.: Vietnam: kedvenc itala a pezsgőtabletta.. és az magyar innov.





↑

---




Innovációs lánc


ÖTLET→
kiindul a piaci igényből..
...K+F
...beruházás
...termelés
...értékesítés: vissza is tér a piacra
↓> MEGVALÓSÍTÁS

↑

---




Kutatás-fejlesztés


az innováció létrehozatalának a folyamata,
a fejlesztési ötletek magalapozása, új termék/tech/szerv. megoldás létrehoatalának, megvalósításának folyamata


↑

---




Sikeres vállalati innováció feltételei





• hatékony információs rendszer


• minőség a középpontban: az a lényeg a mai gazdaságban... pl.: mindig új Windowsverzió


• gyorsaság: a piac rendkívül időérzékeny, az innov. lánc dolgait párhuzamosan kell végrehajtani


• kooperáció: gykran úgy hajtható végre, hogy több váll. kooperál pl.


• externális hatások kezelése: pl.: melélkhatások vizsgálata


• kiszállás időben, ja nem működik


• felsővezetői elkötelezettség és vezetői készségek